Глоссарий QR-кодов
Термины и определения из мира QR-кодов, штрихкодов, коротких ссылок и мобильных технологий
1
- 152-ФЗ
- Федеральный закон №152-ФЗ «О персональных данных» — основной российский закон, регулирующий сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных физических лиц. Регулятор — Роскомнадзор.
2
- 2FA через QR
- Настройка двухфакторной аутентификации через сканирование QR-кода с otpauth://-URI: приложение-аутентификатор считывает секретный ключ и начинает генерировать одноразовые TOTP-коды, меняющиеся каждые 30 секунд по RFC 6238.
3
- 3D Secure
- Протокол дополнительной аутентификации держателя карты при онлайн-оплате. Версия 1.0 — SMS-код, версия 2.x — биометрия и push с автоматическим пропуском низкорисковых операций без действий покупателя.
5
- 54-ФЗ
- Федеральный закон №54-ФЗ «О применении контрольно-кассовой техники» — регулирует порядок выдачи чеков, работу ОФД и фискализации в РФ.
А
- Артикул Wildberries
- Уникальный 8-значный код товара на маркетплейсе Wildberries, присваиваемый системой при создании карточки. Не путать со штрих-кодом поставщика — артикул нужен покупателю для поиска и поддержки.
- Атака подменой QR-стикера
- Физическая мошенническая атака: поверх легитимного QR-кода наклеивают фальшивый, чтобы перенаправить оплату или украсть данные жертвы.
Б
- Байтовый режим (Byte Mode)
- Режим кодирования QR-кода для произвольных бинарных данных и текста в UTF-8. Один из 4 базовых режимов ISO/IEC 18004 — самый универсальный, но менее эффективный по ёмкости.
- Брендированный QR-код
- Брендированный QR-код — QR с фирменными цветами, логотипом, нестандартной формой модулей и рамкой с CTA. Не стандарт, а коммерческая практика на базе уровня коррекции H.
В
- Версии QR-кода 1–40
- Стандарт ISO/IEC 18004 определяет 40 версий QR-кода, отличающихся размером модульной сетки: V1 = 21×21 модулей до V40 = 177×177. Каждая следующая версия добавляет 4 модуля по стороне.
- Версия QR-кода
- Версия QR-кода — параметр, определяющий размер матрицы: от 1 (21×21 модулей) до 40 (177×177 модулей), с шагом 4 модуля на версию.
- Восстановление ошибок QR (QR Error Recovery)
- Механизм QR-кода, позволяющий декодировать символ при частичном повреждении: грязь, царапина, обрезка угла, логотип в центре. Реализован через коды Рида-Соломона — к данным добавляются ECC-блоки, восстанавливающие потери на уровне codeword (8 бит). Четыре уровня: L 7%, M 15%, Q 25%, H 30%.
- Вредоносный URL
- Ссылка в QR-коде, ведущая на ресурс, который крадёт данные, устанавливает вредоносное ПО или обманом переводит деньги. Опасность — в невидимости: пользователь сканирует физический QR (наклейка, стенд, штраф) и переходит без визуальной проверки адреса.
Г
- Градиентный QR
- Градиентный QR — код, в котором модули окрашены не одним цветом, а плавным переходом двух и более оттенков (linear-, radial- или conic-gradient). Декоративный приём для маркетинга и брендирования. Работает надёжно только при контрасте каждой точки перехода с фоном ≥4:1 и уровне коррекции ошибок H (30%).
Д
- Динамический QR-код
- QR-код со встроенной короткой ссылкой, которая через сервис-редирект ведёт на любой целевой URL. Ссылку можно менять, сохраняя исходный символ.
Е
- Единый QR НСПК
- Универсальный платёжный QR-код от НСПК (оператор СБП) для приёма оплаты любым банковским приложением, поддерживающим СБП. Стандарт ЦБ РФ с 2023, постепенно заменяет SberQR/T-Pay QR.
Ё
- Ёмкость данных QR-кода
- Максимальное количество символов, которое можно зашифровать в QR-коде — зависит от версии (1–40), уровня коррекции (L/M/Q/H) и режима кодирования (числовой, алфанумерический, байтовый, кандзи).
К
- КИЗ
- КИЗ (контрольный идентификационный знак) — уникальный код маркировки товара в системе «Честный знак». Содержит 29-символьную часть идентификации (GTIN + серийный номер) и 4-символьный криптохвост ЦРПТ. Наносится в формате Data Matrix.
- ККТ (контрольно-кассовая техника)
- Онлайн-касса — устройство для регистрации продаж и передачи фискальных данных в ФНС через ОФД, обязательное для большинства ИП и ООО по 54-ФЗ. Печатает чек с QR-кодом для проверки покупателем.
- КМ (контрольная метка)
- КМ (контрольная метка, код маркировки) — строковое представление данных внутри Data Matrix «Честного знака». В отличие от КИЗ, КМ — это не сам физический символ, а текстовая строка из 16 или 32 символов, которую ЦРТП передаёт производителю и которую касса считывает при выбытии товара.
- Категории Честного знака
- Перечень товарных групп, для которых обязательна цифровая маркировка кодом КИЗ через систему «Честный знак» (ЦРПТ). Список утверждается постановлениями Правительства РФ и расширяется с 2016 года — от шуб до БАДов и медизделий.
- Контраст QR-кода
- Контраст QR — разница между светлыми и тёмными модулями. ISO/IEC 15415 требует минимум 40%. От контраста зависит, считается ли код смартфоном со 100% попыток.
- Контраст ≥4:1
- Контраст QR-кода — математическое соотношение яркости тёмных модулей и светлого фона: (L1 + 0.05) / (L2 + 0.05). Минимум для надёжного сканирования — 4:1, рекомендуется 7:1+. Чёрный на белом даёт 21:1 — физический максимум.
- Короткая ссылка (Shortlink)
- Компактный URL вида short.domain/abc, который через редирект ведёт на длинный целевой адрес. Основа динамических QR, SMS-рассылок и печатных кампаний.
- Куар-код
- Куар-код — русская транслитерация термина QR-код, обозначающая тот же двумерный матричный штрих-код стандарта ISO/IEC 18004.
- Кьюар-код
- Кьюар-код — фонетическая транслитерация термина QR-код, максимально близкая к английскому произношению Q-R [кью-ар].
Л
- Логотип в QR
- Размещение брендового логотипа в центре QR-кода. Логотип перекрывает до 20% площади кода — Reed-Solomon восстанавливает скрытые модули. Обязательно: ECL Q (25% коррекции) или ECL H (30%). После добавления логотипа тестирование на 5+ сканерах обязательно.
М
- «Мой налог» (приложение ФНС)
- Официальное приложение ФНС России для самозанятых на режиме НПД: формирует чеки с QR-кодом, автоматически считает налог 4–6% и передаёт данные в налоговую.
- Маркет ID
- Уникальный числовой идентификатор товара на Яндекс.Маркете, присваиваемый каталогом после успешной индексации. Используется в API, рекламных кампаниях и отчётах.
- Маска QR-кода
- Маска QR-кода — математическое преобразование модулей данных, обеспечивающее равномерное распределение чёрных и белых элементов для надёжного сканирования.
- Маскирование QR (QR Masking)
- Маскирование QR — обязательный этап кодирования: после добавления коррекции ошибок генератор применяет XOR к модулям данных, перебирает все 8 масок, считает штраф по 4 правилам и выбирает маску с минимальным penalty score.
- Метро по QR
- Оплата проезда в метро через QR-код: смартфон генерирует одноразовый код в банковском приложении, турникет считывает его за доли секунды — без карты и наличных.
- Модуль QR
- Модуль QR — минимальная единица QR-кода, представляющая собой квадрат чёрного или белого цвета, из которого складывается вся матрица.
Н
- НСПК
- АО «Национальная система платёжных карт» — оператор платёжной системы «Мир» и Системы быстрых платежей, оператор СБП QR-эквайринга в России.
О
- ОФД (Оператор фискальных данных)
- Лицензированная ФНС организация, принимающая, хранящая и передающая в налоговую данные кассовых чеков от онлайн-касс по 54-ФЗ.
- ОФД-провайдер
- Коммерческая компания с лицензией ФНС, передающая фискальные чеки от онлайн-кассы в налоговую в режиме реального времени по 54-ФЗ.
П
- Перевод физлицу по QR через СБП
- Функция СБП, при которой получатель показывает QR-код из банковского приложения, а отправитель сканирует его и переводит деньги без ввода реквизитов — лимит 100 000₽ без комиссии в месяц.
- Полезная нагрузка QR
- Полезная нагрузка QR (payload) — данные внутри QR-кода без служебных битов и блоков коррекции ошибок. Включает режим, длину и сам контент: URL, vCard, WIFI, текст.
- Производитель и импортёр в маркировке
- Производитель — российская компания, выпустившая товар; импортёр — первый получатель при ввозе из-за рубежа. Оба обязаны регистрироваться в ЦРПТ для участия в системе «Честный знак».
Р
- Размер модуля QR-кода
- Размер модуля QR-кода — физическая или пиксельная величина одного квадрата матрицы. Минимум для печати — 0,4 мм/модуль. Версия QR определяет число модулей, размер — их физическую величину.
- Размер печати QR
- Размер печати QR — физический размер кода на носителе, рассчитываемый по правилу 10:1 (1 см размера на 10 см дистанции сканирования). Минимум 2×2 см на бумаге.
- Рамка QR
- Декоративный или функциональный обвод вокруг QR-кода с CTA-надписью («Отсканируй меня», «Меню здесь», «Скачать приложение»). Не часть стандарта ISO/IEC 18004 — рамка живёт за пределами quiet zone. По A/B-тестам 2023–2024 года добавляет +30–80% к числу сканирований.
- Режимы кодирования QR
- Четыре стандартных способа упаковки данных в QR-код по ISO/IEC 18004: числовой, буквенно-цифровой, байтовый и кандзи — каждый со своим индикатором и эффективностью.
- Ретаргетинг по QR
- Показ рекламных объявлений пользователям, которые отсканировали QR-код и посетили сайт, но не совершили целевого действия. Реализуется через пиксели Яндекс.Метрики / Google Analytics 4: сегмент «сканировавшие QR» получает дополнительные касания в РСЯ или Google Display Network.
С
- Slug (ЧПУ)
- Читаемая часть URL после домена, которая описывает содержимое страницы словами, а не техническими идентификаторами. Например: /articles/qr-kod-dlya-vizitki вместо /article.php?id=8842.
- СБП (Система быстрых платежей)
- Российская платёжная система НСПК, обеспечивающая мгновенные переводы по номеру телефона и C2B-платежи по QR-коду между банками — участниками СБП.
- СБПэй (приложение)
- Мобильное приложение НСПК для оплаты по QR-кодам через Систему быстрых платежей — российская альтернатива Apple Pay и Google Pay, запущенная в 2022 году после их ухода с рынка.
- Самозанятый (НПД)
- Налоговый режим НПД по 422-ФЗ: 4% с доходов от физлиц, 6% от юрлиц, годовой лимит 2,4 млн ₽, чеки — через приложение «Мой налог» с QR-кодом ФНС.
- Статический QR-код
- QR-код, в модули которого напрямую закодированы данные. Содержимое нельзя изменить после печати — для новой ссылки нужен новый символ.
- Структура GTIN
- Структура GTIN — порядок цифровых блоков в номере GTIN-13/14: префикс GS1 (страна), код компании, код товара и контрольная цифра MOD 10.
- Структура URL
- Стандартная анатомия адреса ресурса в интернете по RFC 3986: scheme://[userinfo@]host[:port]/path[?query][#fragment]. Каждый компонент выполняет отдельную функцию — от выбора протокола до передачи параметров аналитики.
У
- Уровень коррекции ошибок (ECC)
- Уровень коррекции ошибок ECC — параметр QR-кода, определяющий долю восстанавливаемых данных: L (7%), M (15%), Q (25%), H (30%).
Ф
- Фискальный QR на чеке (54-ФЗ)
- Обязательный QR-код на кассовом чеке, зашифровывающий реквизиты операции для проверки подлинности чека через мобильное приложение ФНС.
Ч
- Честный знак
- Государственная система маркировки товаров в РФ на базе двумерных кодов Data Matrix, оператор — ЦРПТ. Обязательна для десятков товарных категорий.
- Числовой режим (Numeric Mode)
- Самый компактный режим кодирования QR-кода — только цифры 0–9. Использует 10 бит на 3 цифры по ISO/IEC 18004, даёт максимальную ёмкость до 7089 цифр при версии 40.
Ш
- Штрих-код
- Штрих-код — графический способ представления данных в виде чередующихся чёрных и белых полос или модулей, считываемых оптическим сканером.
- Штрих-код Ozon
- Штрих-код Ozon — EAN-13, который маркетплейс выдаёт продавцу автоматически через ЛК для маркировки товаров на складах FBO и при отгрузке по FBS. Используется внутренний префикс Ozon, не зарегистрированный в GS1.
- Штрих-код поставщика Wildberries
- EAN-13, сгенерированный Wildberries для товара продавца в личном кабинете. 13 цифр с префиксом 200–299 — внутренний код маркетплейса, не зарегистрированный в GS1. Сканируется на складе при приёмке FBO и FBS.
Я
- Яндекс.Метрика для QR-кодов
- Яндекс.Метрика — российская система веб-аналитики, которую используют для отслеживания сканирований QR-кодов через UTM-метки: позволяет видеть число посетителей с QR, их регионы, поведение на сайте и факт достижения целей.
A
- AOV
- AOV (Average Order Value) — средний чек: суммарная выручка за период, делённая на число заказов за тот же период. Показывает, сколько в среднем тратит покупатель за одну транзакцию.
- Alignment Pattern
- Alignment Pattern — метки выравнивания в QR-кодах версий от 2 и выше, помогающие сканеру корректно декодировать код при искажениях и наклоне.
- Alphanumeric mode (QR)
- Alphanumeric mode — режим кодирования QR с алфавитом из 45 символов (0–9, A–Z, спец. знаки). 11 бит на 2 символа, до 4296 символов в QR-40. Только верхний регистр.
- Android Instant App QR
- Android Instant App QR — запуск Google Instant App из обычного QR-кода с https-ссылкой. До 100 МБ без установки, Android 5.0+. Альтернатива App Clip Apple.
- App Clip QR
- App Clip QR (App Clip Code) — фирменный круговой QR Apple для запуска мини-приложений iOS (≤10 МБ) без установки из App Store. Доступно с iOS 14 (2020).
- App Link (Android)
- App Link — механизм Android 6.0+ для открытия установленного приложения по HTTPS-ссылке без диалога выбора. Настраивается через assetlinks.json и autoVerify.
- Apple Pay QR
- Функция оплаты в приложении Wallet на iPhone, при которой на кассе или терминале сканируется QR-код вместо NFC-метки. В России не работает с марта 2022 года.
- Aztec Code
- Aztec Code — двумерный матричный штрих-код с характерной центральной мишенью, применяемый в авиабилетах, транспорте и документах.
- Режим Alphanumeric (Alphanumeric Mode)
- Режим кодирования QR-кода для 45 символов: A–Z, 0–9 и спецсимволы. Компактнее байтового: пара символов упаковывается в 11 бит вместо 16. Используется для URL в верхнем регистре, серийных номеров, ваучеров.
B
- Bleed
- Bleed (вылеты под обрез) — стандарты 2-3 мм для офсета, 5 мм для биллбордов. Связь с quiet zone QR-кода, crop marks, trim line.
- Bounce Rate в QR-кампаниях
- Bounce Rate (показатель отказов) в QR-кампаниях — процент пользователей, ушедших со страницы сразу после сканирования QR без совершения какого-либо целевого действия. Стандартный порог — 15 секунд или меньше без взаимодействия.
- BreadcrumbList
- BreadcrumbList — Schema.org для хлебных крошек. Замена URL в Google и Яндексе красивой иерархией. Шаблон JSON-LD с примерами.
- Byte mode (QR)
- Byte mode — режим кодирования QR-кода с 8 битами на символ. Используется для произвольных данных: UTF-8 текста, кириллицы, URL и бинарных значений. До 2953 байт в QR-40.
C
- CAC
- CAC (Customer Acquisition Cost) — стоимость привлечения одного нового клиента: сумма маркетинговых и продажных расходов за период, делённая на количество привлечённых клиентов за тот же период.
- CLS
- CLS (Cumulative Layout Shift) — метрика Core Web Vitals: сдвиг layout-а страницы. Бенчмарк ≤0.1. Причины и способы оптимизации.
- CMYK
- Субтрактивная цветовая модель для печати: Cyan (голубой), Magenta (пурпурный), Yellow (жёлтый), Key/Black (чёрный). Каждый канал — от 0% до 100%. Используется в офсете, цифровой и трафаретной печати. Для QR-кодов стандарт: модули C0 M0 Y0 K100, фон C0 M0 Y0 K0.
- CTA рядом с QR-кодом
- Call-to-Action (призыв к действию) рядом с QR-кодом — короткая надпись, объясняющая пользователю зачем и как сканировать код. Без CTA CTR падает в 3–5 раз: человек видит квадрат, но не понимает, что за ним.
- CTR (Click-Through Rate)
- Click-Through Rate — отношение кликов (или сканирований QR) к количеству показов носителя в процентах. Ключевая метрика эффективности офлайн-рекламы с QR.
- Canonical URL
- HTML-тег <link rel="canonical" href="..."> в секции head, который указывает поисковикам основную версию страницы среди её дублей — с UTM, www, без www, /index.html и другими вариациями URL.
- Codabar
- Codabar — 1D штрих-код от Pitney Bowes (1972) с алфавитом из 16 знаков (0–9 + 6 спец-символов) и стартовыми/стоповыми символами A/B/C/D. Применяется в библиотеках и медицине.
- Code 128
- Code 128 — линейный высокоплотный штрих-код стандарта ISO/IEC 15417, широко применяемый в логистике, складах и управлении цепями поставок.
- Code 39
- Code 39 — буквенно-цифровой линейный штрих-код, применяемый в промышленности, госсекторе и военной логистике с возможностью расширения до Full ASCII.
- Conversion Rate для QR
- Conversion Rate (CR) для QR-кода — доля сканирований, завершившихся целевым действием: покупкой, регистрацией, подпиской, скачиванием приложения или любым другим конверсионным событием.
- Core Web Vitals
- Core Web Vitals — метрики Google для оценки UX. LCP (загрузка), INP (отзывчивость), CLS (стабильность). Бенчмарки 2.5с/200мс/0.1, инструменты замера.
D
- DPI
- Dots Per Inch — плотность точек на дюйм при печати. Стандарты: 72 DPI экран, 300 DPI журнал/листовка, 600 DPI офсет, 1200 DPI элитная упаковка. Для QR-кода размером 5×5 см при 300 DPI нужно изображение 600×600 пикселей.
- Data Matrix
- Data Matrix — двумерный матричный штрих-код стандарта ISO/IEC 16022, применяемый в «Честном знаке» и маркировке лекарств, сигарет, одежды.
- Deep Link
- Глубокая ссылка, открывающая определённый экран мобильного приложения вместо домашней страницы сайта. Реализуется через URI-схемы, App Links и Universal Links.
- Deep link vs QR-код
- Deep link vs QR — сравнение двух технологий: deep link это URL для открытия конкретного экрана приложения, QR-код — носитель этого URL для офлайн-передачи.
- Denso Wave
- Японская компания, дочерняя структура Denso Corporation, изобретатель QR-кода (1994) и держатель товарного знака, но не взимающая роялти.
E
- E-E-A-T
- E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) — концепция Google Quality Rater Guidelines. YMYL, сигналы качества автора и сайта.
- EAN-13
- EAN-13 — 13-значный международный стандарт штрих-кода для розничной торговли, где префикс 460 обозначает Россию, ёмкость — только цифры.
- EAN-8
- EAN-8 — укороченный 8-значный штрих-код стандарта ISO/IEC 15420, применяемый на малых упаковках, где не помещается полный EAN-13.
- ECC (Error Correction Code)
- Код коррекции ошибок — алгоритм, позволяющий восстанавливать данные при повреждении части символа. В QR-кодах реализован через Рида-Соломона.
- ECL-H (High)
- Уровень коррекции ошибок High в QR-коде, восстанавливающий до 30% повреждённых модулей кода. Самый стойкий из 4 уровней (L/M/Q/H), стандартизирован в ISO/IEC 18004.
- ECL-L (Low)
- Минимальный уровень коррекции ошибок в QR-коде, восстанавливающий до 7% повреждённых модулей. Максимальная ёмкость данных при минимальной стойкости — ISO/IEC 18004.
- ECL-M (Medium)
- Уровень коррекции ошибок Medium в QR-коде, восстанавливающий до 15% повреждённых модулей. Стандарт по умолчанию в большинстве генераторов QR — ISO/IEC 18004.
- ECL-Q (Quartile)
- Уровень коррекции ошибок Quartile в QR-коде, восстанавливающий до 25% повреждённых модулей. Промежуточный уровень между M и H, ISO/IEC 18004.
- EMV QR CPM (consumer-presented)
- Стандарт EMVCo, при котором QR-код генерирует покупатель в банковском приложении, а кассир его сканирует — используется в Mir Pay, СБПэй, Alipay и WeChat Pay.
- EMV QR MPM (merchant-presented)
- Международный стандарт EMVCo, при котором QR-код для оплаты генерирует мерчант — магазин или ресторан, — а покупатель сканирует его банковским приложением.
F
- FAQPage
- FAQPage Schema.org — структурированные данные для блока FAQ. Расширенный сниппет в Google и Яндексе. Шаблон JSON-LD с примерами.
- FBO / FBS маркировка
- Требования к маркировке товаров при разных схемах логистики маркетплейсов: FBO (склад платформы) и FBS (склад продавца). Для каждой схемы — свои этикетки, штрих-коды и форматы.
- Finder Pattern
- Finder Pattern — три поисковые метки в углах QR-кода, позволяющие сканеру определить ориентацию, размер и расположение модулей данных.
- Frame QR
- Frame QR — расширение Denso Wave (2014) с фиксированной свободной зоной в центре кода до 47×47 модулей. Позволяет встроить логотип, иллюстрацию или текст без потери читаемости.
G
- GA4 Events (события)
- Базовая единица измерения в Google Analytics 4: каждое взаимодействие пользователя с сайтом фиксируется как именованное событие с набором параметров — включая сканирование QR-кода.
- GCLID
- Уникальный параметр Google Ads (?gclid=Cj0KCQ...), который автоматически добавляется к URL целевой страницы при клике на объявление. Передаёт в GA4 данные о кампании, ключевом слове, устройстве и гео без ручной UTM-разметки.
- GS1
- Международная некоммерческая ассоциация, разрабатывающая стандарты идентификации и штрихового кодирования товаров (GTIN, EAN, UPC, Data Matrix, GS1 Digital Link).
- GS1-128 (UCC/EAN-128)
- GS1-128 — профиль штрих-кода Code 128 с символом FNC1, разработанный GS1 для логистики. Кодирует структурированные данные через Application Identifiers: GTIN, серийный номер, партию, срок годности, вес.
- GTIN
- Global Trade Item Number — глобально уникальный номер товарной позиции в системе GS1. Используется в EAN-13, UPC-A, Data Matrix и GS1 QR Code.
- Geo URI
- URI-схема geo:, описывающая географические координаты. Позволяет открыть точку на карте в мобильном приложении при клике или сканировании QR.
- Google Analytics для QR
- Настройка Google Analytics 4 (GA4) для отслеживания QR-трафика с помощью UTM-меток: позволяет видеть число сканирований, путь пользователя и целевые действия после скана в единой аналитической системе.
- Google Pay QR
- Функция оплаты по QR-коду в Google Pay (с 2022 — Google Wallet) на Android-устройствах, основанная на стандарте EMV QR CPM; в России не работает с февраля 2022 года.
H
- HTTP 301 Redirect
- Код ответа HTTP, означающий постоянное перемещение ресурса на новый URL. Поисковые системы и браузеры запоминают замену и передают SEO-вес.
- HTTP 302 Redirect
- Код ответа HTTP, означающий временное перемещение ресурса. Клиенты каждый раз обращаются к исходному URL, поэтому 302 применяют в shortlink и динамических QR.
- HTTPS
- HTTP Secure — защищённая версия протокола HTTP с шифрованием TLS. Обязателен для всех современных сайтов, мобильных приложений и QR-кодов, ведущих в интернет.
- HoReCa и QR
- Применение QR-кодов в индустрии гостеприимства: рестораны, кафе, бары, отели и курорты. QR закрывает девять ключевых точек контакта гостя — от цифрового меню на столе до чаевых официанту и room service в номере.
I
- INP
- INP (Interaction to Next Paint) — метрика Core Web Vitals, заменила FID в марте 2024. Время отклика на клик. Бенчмарк ≤200 мс.
- ISO/IEC 18004
- Международный стандарт, описывающий технические требования к QR-коду: символику, модули, кодирование данных, коррекцию ошибок и правила декодирования.
- ITF-14
- ITF-14 — 14-значный линейный штрих-код формата Interleaved 2 of 5, применяемый для маркировки групповой упаковки: коробок, ящиков, палет.
- Interleaved 2 of 5 (ITF)
- Interleaved 2 of 5 (ITF) — линейный штрих-код, кодирующий пары цифр одновременно в полосах и пробелах, что даёт высокую плотность записи при чётном количестве знаков.
- intent: URI (Android)
- URI-схема Android для запуска конкретной Activity приложения из ссылки или QR-кода, с поддержкой fallback на Google Play, если приложение не установлено.
J
- JPEG / JPG
- JPEG (Joint Photographic Experts Group) — растровый формат изображений со сжатием с потерями, стандарт ISO/IEC 10918 (1992). Алгоритм DCT разбивает изображение на блоки 8×8 пикселей и отбрасывает высокочастотные детали. Идеален для фотографий; разрушителен для QR-кодов: артефакты сжатия повреждают finder pattern и делают код нечитаемым.
K
- Kanji mode (QR)
- Kanji mode — режим кодирования QR для японских иероглифов кандзи в кодировке Shift JIS. 13 бит на символ (на 19% компактнее byte mode), до 1817 иероглифов в QR-40.
L
- LCP
- LCP (Largest Contentful Paint) — метрика Core Web Vitals: время отрисовки самого большого элемента. Бенчмарк ≤2.5с. Как оптимизировать.
- LTV
- LTV (Lifetime Value, Customer Lifetime Value, CLV) — суммарная прибыль, которую приносит один клиент за всё время отношений с бизнесом. Показывает, сколько стоит удержать клиента и сколько можно допустимо потратить на его привлечение.
M
- MCC-код
- Merchant Category Code — 4-значный код категории торговой точки в платёжных системах (Visa, MC, Мир). Определяет ставку эквайринга, кешбэк и налогообложение по СБП C2B.
- MECARD
- MECARD — компактный формат электронной визитки, разработанный NTT DoCoMo в Японии, являющийся альтернативой vCard для кодирования в QR.
- MRR
- MRR (Monthly Recurring Revenue) — ежемесячный регулярный доход: сумма всех активных подписок за месяц, приведённая к единому периоду. Главная метрика финансового здоровья SaaS-бизнеса.
- MSI Plessey
- MSI Plessey — линейный цифровой штрих-код с контрольной суммой MOD 10 или MOD 11, применяемый для маркировки полок, стеллажей, инвентаря.
- MaxiCode
- MaxiCode — 2D-штрих-код стандарта ISO/IEC 16023 от UPS (1992) с сотовой решёткой и центральной мишенью bullseye. До 93 ASCII или 138 цифр, фиксированный размер 28×27 мм.
- MerchantID
- MerchantID (MID) — уникальный числовой идентификатор торговой точки в платёжной системе, выдаваемый банком-эквайером при подключении к СБП. Зашивается в EMV-QR payload (поле 26) и обеспечивает маршрутизацию платежа на счёт конкретного ИП или ООО.
- Micro QR Code
- Micro QR Code — компактная версия QR-кода с одним Finder Pattern и матрицей от 11×11 до 17×17 модулей. Вмещает до 35 цифр, используется для маркировки мелких деталей.
- Micro QR Code
- Компактный вариант QR-кода с уменьшенным служебным полем — 4 версии M1–M4 размером от 11×11 до 17×17 модулей. Стандарт ISO/IEC 18004:2015 для сценариев с малой ёмкостью данных.
- Mir Pay QR
- QR-оплата через мобильное приложение Mir Pay (Android) и карты платёжной системы «Мир». Транзакция проходит как карточная через банк-эквайер (Сбер, ВТБ, Альфа-Банк и др.), поэтому комиссия 1,5–2,5% — не как у СБП (0,4–0,7%). Поддерживается только на Android: iOS-версии приложения нет.
- mailto:
- URI-схема для email, открывающая почтовое приложение с предзаполненными адресом получателя, темой, телом письма и копией по нажатию или сканированию QR.
N
- NFC vs QR (сравнение)
- NFC и QR — две технологии бесконтактной передачи данных. QR читается любой камерой бесплатно, NFC работает без наведения за миллисекунды, но требует чипа.
- NFC-метка
- NFC-метка — пассивный беспроводной чип стандарта ISO/IEC 14443, активируемый смартфоном на расстоянии 1–4 см без батарейки. Альтернатива QR-коду там, где камера не нужна.
- Numeric mode (QR)
- Numeric mode — самый компактный режим кодирования QR. Упаковывает 3 цифры в 10 бит (3.33 бит/цифру). До 7089 цифр в QR-40 — максимум формата.
O
- OAuth 2.0 авторизация
- Открытый стандарт авторизации (RFC 6749, 2012), позволяющий приложениям получать делегированный доступ к API без передачи пользовательского пароля.
- Open Redirect (произвольный редирект)
- Уязвимость веб-приложения, позволяющая использовать доверенный домен сайта как промежуточную ступень для перенаправления пользователя на произвольный внешний адрес — без ведома владельца сайта и без предупреждения пользователя.
- Ozon ID
- Уникальный числовой идентификатор товарной карточки на маркетплейсе Ozon, присваиваемый системой после модерации. Используется в URL, API и рекламных кампаниях.
P
- PCI DSS
- Международный стандарт безопасности данных платёжных карт, разработанный Visa, Mastercard, Amex, Discover и JCB. Обязателен для всех, кто хранит, обрабатывает или передаёт номера карт (PAN).
- PDF с QR-кодом
- Способ встраивания QR-кода непосредственно в PDF-документ — договор, счёт, билет, бланк. Различают растровую вставку (PNG внутри PDF) и векторную (SVG-путь как объект path). Векторный QR в PDF сохраняет чёткость при любом масштабе печати и соответствует стандартам PDF/A и PDF/X.
- PDF417
- PDF417 — пакетный двумерный штрих-код ISO/IEC 15438, применяемый в водительских удостоверениях, паспортах, авиабилетах и транспортных документах.
- PNG
- Portable Network Graphics — растровый графический формат без потерь, открытый стандарт. Сжатие deflate, поддержка прозрачности, 8/24/32-битные цвета. Дефолтный формат экспорта QR-кодов для экрана и веба.
- Payback Period
- Payback Period — срок окупаемости вложений: период времени, за который накопленная прибыль от инвестиции покрывает первоначальные затраты. Простая формула: Initial Investment / Annual Cash Flow. Для маркетинга используется CAC Payback Period = CAC / (ARPU × Gross Margin).
Q
- QR B2B (Business-to-Business)
- QR-платежи между юридическими лицами через СБП: компания сканирует QR контрагента и мгновенно оплачивает счёт напрямую со своего расчётного счёта. Запущен ЦБ РФ в 2024 году.
- QR C2B (Customer-to-Business)
- Сценарий QR-платежа от физического лица бизнесу: покупатель сканирует QR продавца и оплачивает товар или услугу. Базовая модель СБП-эквайринга в РФ, ставка 0.4-0.7%.
- QR C2C (Customer-to-Customer)
- QR-перевод между физлицами через СБП — без комиссии для отправителя при сумме до 100 000 ₽ в месяц. Используется для чаевых, частных продаж, разделения счёта, переводов родственникам.
- QR vs RFID
- QR-код и RFID — две технологии автоматической идентификации. QR читается оптически камерой за 0,2–0,5 с, RFID считывается радиочастотной антенной бесконтактно — UHF до 10 м, сотнями меток одновременно.
- QR Госуслуги
- Личный QR-код пользователя на портале gosuslugi.ru и в мобильном приложении — используется для входа с другого устройства, авторизации через ЕСИА и верификации документов.
- QR ФНС (налоги)
- QR-код в налоговых уведомлениях ФНС России по ГОСТ Р 56042-2014 — содержит реквизиты для оплаты имущественного, транспортного, земельного налога и НДФЛ; сканируется банк-приложением для автозаполнения платёжки.
- QR для чаевых
- QR-код, при сканировании которого гость переводит чаевые официанту, баристе или курьеру через СБП или специализированный сервис — без наличных, мгновенно, прямо на счёт сотрудника.
- QR на квитанции ЖКХ
- QR-код на платёжке ЖКХ по ГОСТ Р 56042-2014 — содержит реквизиты получателя, сумму и период; сканируется банк-приложением и заполняет платёжку автоматически.
- QR на штрафе ГИБДД
- QR-код в постановлении об административном правонарушении ГИБДД — содержит УИН, КБК, сумму и реквизиты получателя по ГОСТ Р 56042-2014; при сканировании банк-приложением автоматически заполняет платёжку.
- QR с паролем
- Динамический QR-код, при сканировании которого пользователь попадает на промежуточную страницу с формой ввода пароля. Без правильного кода целевая ссылка недоступна — даже если URL короткой ссылки известен.
- QR-код
- QR-код — двумерный матричный штрих-код со стандартом ISO/IEC 18004, разработанный Denso Wave в 1994 году для быстрого считывания данных камерой.
- QR-меню
- Цифровое меню заведения общественного питания, доступное гостю после сканирования QR-кода на столе или вывеске. Замещает физическое меню: обновляется мгновенно без перепечатки, собирает аналитику и поддерживает онлайн-заказ и оплату.
- QR-эквайринг
- Приём безналичной оплаты от покупателей через сканирование QR-кода. В России реализован на базе Системы быстрых платежей (СБП).
- QR-эквайринг как услуга банка
- Конкретный продукт банка для приёма платежей по QR-коду — пакет с готовым QR, личным кабинетом, начислением на расчётный счёт и поддержкой. Альтернатива классическому POS-терминалу.
- Quick Response
- Расшифровка аббревиатуры QR. Название отражает главное преимущество символики — сверхбыстрое считывание и декодирование по сравнению с линейными штрих-кодами.
- Quiet Zone
- Quiet Zone — чистое белое поле вокруг QR-кода минимум 4 модуля с каждой стороны, необходимое для корректного распознавания сканером.
- Quishing (QR-фишинг)
- Кибератака, при которой злоумышленники распространяют поддельные QR-коды, ведущие на фишинговые сайты или загружающие вредоносное ПО.
R
- RGB
- Аддитивная цветовая модель для экранов: Red (красный) + Green (зелёный) + Blue (синий). Каждый канал — 0–255 в 8-битном режиме. На смешении трёх каналов строится весь веб: HEX #FF0000 — чистый красный, #FFFFFF — белый, #000000 — чёрный. Все QR-генераторы, включая qrkoder.ru, экспортируют PNG и SVG в RGB-пространстве.
- ROMI (Return on Marketing Investment)
- ROMI — возврат на маркетинговые инвестиции: отношение дохода от маркетинговой кампании за вычетом её затрат к самим затратам, выраженное в процентах. Показывает, сколько рублей прибыли приносит каждый вложенный в маркетинг рубль.
- Reed-Solomon
- Reed-Solomon — алгоритм помехоустойчивого кодирования, используемый в QR-кодах, Data Matrix, CD, DVD и цифровом телевидении для коррекции ошибок.
- rMQR Code
- rMQR Code (Rectangular Micro QR) — прямоугольная версия QR-кода стандарта ISO/IEC 23941 (2022). 32 размера матрицы, до 361 цифр, для узких зон маркировки.
- robots.txt
- robots.txt — текстовый файл в корне сайта, описывающий правила доступа поисковых роботов к страницам. Стандарт REP (Robots Exclusion Protocol). Управляет сканированием, но не индексацией.
S
- SGTIN
- Serialized GTIN — расширение глобального кода товара GTIN с добавлением уникального серийного номера. Позволяет идентифицировать не вид товара, а конкретную единицу — как VIN у автомобиля. Основа маркировки «Честный знак» в России.
- SKU
- Stock Keeping Unit — внутренний код единицы хранения, уникальный в рамках учётной системы конкретного продавца. Используется в 1С, МойСклад, Битрикс и при синхронизации с маркетплейсами.
- SMS: URI
- URI-схема для отправки SMS, открывающая приложение сообщений с предзаполненными номером получателя и текстом. Стандарт RFC 5724. Применяется в QR-кодах на стендах, листовках и коротких номерах для голосований и обратной связи.
- SVG
- Scalable Vector Graphics — векторный XML-формат графики, масштабируемый без потерь. QR-модули описываются как <rect> или <path>; файл 2–8 КБ бесконечно масштабируется без пикселизации. Идеал для передачи QR-кода в типографию.
- SberQR / SberPay
- Платёжная QR-система Сбербанка для приёма безналичных платежей в торговых точках без терминала эквайринга. Ставка 0.4–0.6% от оборота, конкурент СБП.
- Scan Rate
- Scan Rate — абсолютное число сканирований QR-кода за выбранный период (день, неделю, месяц). Базовая метрика аналитики: все остальные показатели — CTR и Conversion Rate — строятся на её основе.
- Schema.org
- Schema.org — словарь микроразметки для SEO. Article, FAQPage, BreadcrumbList, HowTo в JSON-LD. Поддерживают Google, Yandex, Bing.
- Smart Routing
- Технология маршрутизации переходов по динамической ссылке на разные целевые URL в зависимости от устройства, страны, времени и других условий.
- Smishing
- Вид фишинг-атаки через SMS-сообщения: жертва получает SMS якобы от банка, госоргана или маркетплейса — со ссылкой или QR-кодом, ведущим на фейковый сайт для кражи учётных данных, OTP и данных карты.
- sitemap.xml
- sitemap.xml — XML-карта сайта для Googlebot и Yandexbot. Структура urlset/lastmod/changefreq, лимиты 50 000 URL, sitemap index.
T
- TLS / SSL
- Семейство криптографических протоколов для защиты соединений в интернете. SSL — историческое название (Netscape, 1990-е), TLS — современный стандарт с 1999 года. Используется в HTTPS, SMTP, IMAPS, FTPS и защищает каждую ссылку в QR-коде.
- TOTP (Google Authenticator)
- TOTP (RFC 6238) — алгоритм генерации одноразовых паролей на основе времени; QR-код передаёт секретный ключ приложению-аутентификатору при настройке двухфакторной защиты.
- Telegram Deep Link
- HTTPS-ссылка на Telegram через t.me, открывающая профиль, канал, чат или бота непосредственно в приложении. Форматы: t.me/username (публичный), t.me/+hash (приватная группа), t.me/botname?start=payload (бот). Основной тип данных QR-кода для Telegram.
- Telegram URI (tg://)
- Нативный URI-протокол Telegram: tg://resolve?domain=username, tg://join?invite=hash и другие схемы для открытия каналов, ботов, чатов и диалогов напрямую в приложении Telegram.
- TerminalID
- TerminalID (TID) в СБП — идентификатор конкретного терминала или кассы. Связь с MerchantID, формат, использование в EMV-QR.
- Timing Pattern
- Timing Pattern — временная дорожка QR-кода из чередующихся чёрных и белых модулей, служащая для калибровки размера модулей при декодировании.
- Tinkoff Pay QR (T-Pay QR)
- QR-приём платежей Тинькофф (T-Bank с 2024) для торговли. Часть платёжной системы Tinkoff Pay, ставка от 0.4% по СБП и 0.7% по T-Pay, моментальное зачисление на счёт ИП/ООО.
- tel:
- URI-схема для телефонных вызовов, открывающая приложение набора с подставленным номером при клике по ссылке или сканировании QR-кода.
U
- UPC-A
- UPC-A — американский 12-значный стандарт штрих-кода для розничной торговли, введённый в 1974 году и совместимый с EAN-13.
- UPC-E
- UPC-E — компактная версия штрих-кода UPC-A, состоящая из 8 знаков вместо 12. Получается удалением нулей по специальным правилам. Применяется на миниатюрной упаковке.
- URL Shortener
- Сервис сокращения ссылок (bit.ly, clck.ru, qrkoder.ru): длинный URL заменяется коротким редиректом, удобным для печати, QR-кодов и SMS.
- UTF-8 в QR-коде
- UTF-8 в QR-коде — поддержка многоязычных символов (включая кириллицу) через расширение ECI 26. Обязательно для русских текстов, иначе сканеры показывают «кракозябры».
- UTM Content
- Необязательный параметр UTM-метки для различения вариантов контента внутри одной кампании: разных кнопок CTA, баннеров, QR-кодов в разных точках размещения. Используется для A/B-тестирования и точечной аналитики в Google Analytics и Яндекс.Метрике.
- UTM-метка
- Параметры URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign и др.), которые передают системам аналитики источник, канал и кампанию трафика.
- Universal Link (iOS)
- Universal Link — механизм Apple (iOS 9+), при котором обычный HTTPS-URL автоматически открывает установленное приложение вместо браузера, а при отсутствии приложения — переходит на сайт.
- utm_campaign
- Параметр UTM-метки, обозначающий конкретное название маркетинговой кампании или акции. Один из 5 стандартных UTM, обязателен для отслеживания эффективности конкретной кампании в Google Analytics и Яндекс.Метрике.
- utm_medium
- Параметр UTM-метки, обозначающий тип канала или маркетингового носителя — cpc, organic, email, social, qr, offline. Стандартный параметр Google Analytics и Яндекс.Метрики.
- utm_source
- Параметр UTM-метки, обозначающий источник трафика — конкретный сайт, рассылку, печатный носитель, QR-код. Один из 5 стандартных UTM-параметров Google Analytics и Яндекс.Метрики.
V
- vCard
- vCard — международный формат электронной визитки RFC 6350, содержащий контактные данные и часто кодируемый в QR-коде для быстрого обмена.
- vCard 3.0 vs 4.0
- vCard 3.0 (RFC 2426, 1998) и vCard 4.0 (RFC 6350, 2011) — две версии стандарта электронной визитки. В QR-кодах используют 3.0 ради совместимости со старыми устройствами.
W
- WIFI URI
- Строка вида WIFI:T:WPA;S:Имя сети;P:Пароль;; — стандартный формат для QR-кодов, позволяющих подключиться к Wi-Fi одним сканированием без ввода пароля вручную.
- WhatsApp URI
- URI-схема whatsapp:// и короткая ссылка wa.me для открытия чата WhatsApp с заданным номером и предзаполненным текстом. Используется в QR-кодах на визитках, наклейках и баннерах.
- WiFi QR-format
- WiFi QR-format — стандартная строка вида WIFI:T:WPA;S:MyNet;P:pass;; для автоматического подключения телефона к Wi-Fi сети после сканирования QR-кода.
Y
- YCLID
- Уникальный идентификатор клика в Яндекс.Директе — параметр ?yclid=..., который автоматически добавляется к URL при переходе с рекламного объявления. Передаёт в Яндекс.Метрику данные о кампании, ключевой фразе, устройстве и гео. Без YCLID Метрика не атрибутирует конверсию к Директу.
Создавайте QR-коды бесплатно
Динамические QR-коды с аналитикой, дизайном и без ограничений по сканированиям.
Начать бесплатно