Глоссарий QR-кодов

Термины и определения из мира QR-кодов, штрихкодов, коротких ссылок и мобильных технологий

1

152-ФЗ: Федеральный закон №152-ФЗ «О персональных данных» — основной российский закон, регулирующий сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных физических лиц. Регулятор — Роскомнадзор.
1С:ДиректБанк: Технология прямого информационного обмена между программами 1С и системой банка: отправка платёжных поручений и получение выписок по счёту без запуска отдельного клиент-банка.
1С:Предприятие: Технологическая платформа компании «1С» для разработки бизнес-приложений учёта — бухгалтерии, торговли, склада, зарплаты; на её основе работают типовые решения вроде 1С:Розница и 1С:ERP.
1С:Розница: Типовое решение на платформе 1С:Предприятие для автоматизации розничного магазина: кассовые операции, товароучёт, печать ценников и этикеток, работа со сканером и приём оплаты по QR.

2

2FA через QR: Настройка двухфакторной аутентификации через сканирование QR-кода с otpauth://-URI: приложение-аутентификатор считывает секретный ключ и начинает генерировать одноразовые TOTP-коды, меняющиеся каждые 30 секунд по RFC 6238.

3

3D Secure: Протокол дополнительной аутентификации держателя карты при онлайн-оплате. Версия 1.0 — SMS-код, версия 2.x — биометрия и push с автоматическим пропуском низкорисковых операций без действий покупателя.

5

54-ФЗ: Федеральный закон №54-ФЗ «О применении контрольно-кассовой техники» — регулирует порядок выдачи чеков, работу ОФД и фискализации в РФ.

А

Автоплатёж за ЖКХ: Долгосрочное поручение банку самостоятельно оплачивать коммунальные услуги: списание идёт по лицевому счёту — по сумме начисления либо фиксированной суммой в заданный день месяца.
Агрегирование кодов маркировки: Агрегирование кодов маркировки — объединение единиц товара в транспортную упаковку с присвоением ей собственного кода, чтобы отгружать и принимать партию по одной этикетке, а не по коду каждой упаковки.
Адресное хранение: Адресное хранение — схема организации склада, при которой товар размещается в конкретной пронумерованной ячейке, а её адрес кодируется в штрих-коде или QR-коде для быстрого поиска, сборки заказов и инвентаризации.
Анализ воронки: Анализ воронки (funnel analysis) — метод отслеживания доли пользователей, последовательно проходящих этапы QR-кампании: скан → переход на страницу → целевое действие (покупка, запись, оплата).
Анимированный QR (GIF): Анимированный QR — код в формате GIF или видео с движущимися элементами вокруг или внутри статичной сканируемой матрицы; только для экранов, не для печати.
Аннулирование чека НПД: Отмена (сторнирование) чека, ранее сформированного в приложении «Мой налог», — применяется при возврате средств покупателю или ошибке в расчёте и уменьшает налоговую базу периода.
Антивандальная плёнка (антиграффити): Антивандальная плёнка — прозрачный защитный слой поверх печати или поверхности, который принимает на себя краску, маркер и царапины. Делится на жертвенную (снимается вместе с граффити) и постоянную (отмывается растворителем); поверх QR-кода влияет на контраст и читаемость символа.
Артикул Wildberries: Уникальный 8-значный код товара на маркетплейсе Wildberries, присваиваемый системой при создании карточки. Не путать со штрих-кодом поставщика — артикул нужен покупателю для поиска и поддержки.
Атака подменой QR-стикера: Физическая мошенническая атака: поверх легитимного QR-кода наклеивают фальшивый, чтобы перенаправить оплату или украсть данные жертвы.
Атрибуция по первому клику (First-click): Модель атрибуции, которая присваивает 100% ценности конверсии первому источнику — тому каналу, где пользователь впервые соприкоснулся с брендом.
Аудиогид по QR: Аудиогид по QR — способ доставить аудиоэкскурсию посетителю музея, выставки или маршрута: сканирование кода у экспоната открывает аудиодорожку в браузере, без приложений и раздачи устройств.

Б

БСО (бланк строгой отчётности): БСО — приравненный к кассовому чеку документ о расчёте за услуги: с 2019 года его формирует ККТ, а QR на бланке проверяют в приложении ФНС.
Байтовый режим (Byte Mode): Режим кодирования QR-кода для произвольных бинарных данных и текста в UTF-8. Один из 4 базовых режимов ISO/IEC 18004 — самый универсальный, но менее эффективный по ёмкости.
Байты-заполнители QR-кода (Padding Bytes): Байты-заполнители — значения 11101100 и 00010001, которыми QR-код по очереди добивает область данных до полной ёмкости версии. Участвуют в расчёте коррекции, но декодером игнорируются.
Банкомат с приёмом QR: Банкомат, оснащённый камерой или сканером для считывания QR-кода с экрана смартфона: клиент получает или вносит наличные без использования пластиковой карты.
Блокировка NFC-метки: Блокировка NFC-метки — перевод чипа в защищённый от перезаписи режим: необратимый read-only (lock) или обратимая защита паролем PWD+PACK на NTAG213/215/216.
Бонусные баллы: Внутренняя условная единица программы лояльности: начисляется процентом от чека и списывается как скидка на последующие покупки. Ценность балла задаёт продавец курсом к рублю, срок жизни и потолок списания.
Брендированный QR-код: Брендированный QR-код — QR с фирменными цветами, логотипом, нестандартной формой модулей и рамкой с CTA. Не стандарт, а коммерческая практика на базе уровня коррекции H.
Брендированный домен коротких ссылок: Брендированный домен коротких ссылок — собственный домен компании, на котором работает сервис сокращения ссылок вместо чужого публичного шортенера. Ссылка получает вид go.brand.ru/sale, а её репутацию и доставляемость контролирует владелец бренда.

В

Валидатор (турникетный сканер): Валидатор — сканер на входе или в турникете, который считывает код билета, сверяет его с базой и решает, открыть проход или отказать.
Вейфайндинг: Вейфайндинг — система пространственной навигации, которая помогает человеку ориентироваться в здании или на территории: указатели, карты, маршруты и цифровые точки входа вроде QR-кода.
Верификатор печати ISO/IEC 15415: Прибор и методика объективной оценки качества напечатанного двумерного кода. Стандарт ISO/IEC 15415 задаёт семь измеряемых параметров и шкалу классов от A (4) до F (0); итоговая оценка равна худшему из параметров и записывается вместе с апертурой и длиной волны света.
Версии QR-кода 1–40: Стандарт ISO/IEC 18004 определяет 40 версий QR-кода, отличающихся размером модульной сетки: V1 = 21×21 модулей до V40 = 177×177. Каждая следующая версия добавляет 4 модуля по стороне.
Версия QR-кода: Версия QR-кода — параметр, определяющий размер матрицы: от 1 (21×21 модулей) до 40 (177×177 модулей), с шагом 4 модуля на версию.
Видеооткрытка (QR-видеопоздравление): Видеооткрытка с QR — открытка, где сканирование кода открывает видеопоздравление, плейлист или фотоальбом на телефоне получателя.
Виниловая наклейка с QR: Виниловая наклейка с QR — стикер из ПВХ-плёнки с клеевым слоем, стойкий к улице, влаге и УФ-излучению; используется для витрин, авто, оборудования и наружного размещения.
Витринная графика: Витринная графика — оформление остекления торговой точки самоклеящейся плёнкой: сплошная аппликация, перфорированная One Way Vision, матовая «под пескоструй» или электростатическая. Носитель работает круглосуточно, поэтому QR на витрине собирает сканирования и при закрытой точке.
Внутренний штрих-код магазина: Штрих-код EAN-13 с префиксом 20–29, который магазин присваивает товару самостоятельно — чаще всего весовому: развесным продуктам, выпечке, мясу. Не регистрируется в GS1 и не читается за пределами точки, где создан.
Водяной знак (watermark): Водяной знак — полупрозрачная подпись или логотип поверх изображения, которые помечают авторство и затрудняют переиспользование кадра чужими.
Восстановление ошибок QR (QR Error Recovery): Механизм QR-кода, позволяющий декодировать символ при частичном повреждении: грязь, царапина, обрезка угла, логотип в центре. Реализован через коды Рида-Соломона — к данным добавляются ECC-блоки, восстанавливающие потери на уровне codeword (8 бит). Четыре уровня: L 7%, M 15%, Q 25%, H 30%.
Вредоносный URL: Ссылка в QR-коде, ведущая на ресурс, который крадёт данные, устанавливает вредоносное ПО или обманом переводит деньги. Опасность — в невидимости: пользователь сканирует физический QR (наклейка, стенд, штраф) и переходит без визуальной проверки адреса.

Г

ГИС ЖКХ: Государственная информационная система ЖКХ (dom.gosuslugi.ru) — единая база домов, управляющих организаций, лицевых счетов и начислений за ЖКУ. Вход по учётной записи Госуслуг, оплата онлайн.
ГОСТ Р 56042-2014: Российский национальный стандарт на упаковку банковских реквизитов платежа физлица в двумерный код: служебный блок, обязательные и дополнительные поля, символики QR, Aztec и Data Matrix.
Гейтинг отзывов (фильтрация негатива): Гейтинг отзывов — сбор обратной связи с фильтром по оценке: довольных клиентов ведут на публичную карточку в Яндекс Картах или 2ГИС, недовольных — на внутреннюю форму. Средний балл растёт искусственно, а правила части площадок такую схему запрещают.
Геолокация сканирования QR: Определение приблизительного региона или города, откуда был отсканирован QR-код, по IP-адресу устройства — для географической сегментации аудитории и гео-таргетинга кампаний.
Геофенсинг: Геофенсинг — технология создания виртуального гео-периметра вокруг реальной точки, внутри которого автоматически срабатывает нужный контент, тариф или уведомление.
Госуслуги (ЕПГУ и ЕСИА): ЕПГУ (gosuslugi.ru) — единый государственный портал госуслуг РФ; ЕСИА — система идентификации граждан, обеспечивающая вход по подтверждённой учётной записи, в том числе через QR-код.
Градиентный QR: Градиентный QR — код, в котором модули окрашены не одним цветом, а плавным переходом двух и более оттенков (linear-, radial- или conic-gradient). Декоративный приём для маркетинга и брендирования. Работает надёжно только при контрасте каждой точки перехода с фоном ≥4:1 и уровне коррекции ошибок H (30%).

Д

Двумерный код (2D-код): Двумерный код (2D-код) — штрих-код, хранящий данные по двум осям сразу, в отличие от линейного 1D-кода: включает матричные (QR, Data Matrix, Aztec) и стековые (PDF417) форматы.
Динамический QR-код: QR-код со встроенной короткой ссылкой, которая через сервис-редирект ведёт на любой целевой URL. Ссылку можно менять, сохраняя исходный символ.

Е

ЕГАИС: Государственная система учёта производства и оборота алкогольной продукции в России: маркировка марками с двумерным кодом и сквозной контроль продаж.
ЕПД (единый платёжный документ): Сводная квитанция за ЖКУ: в одном бланке собраны начисления нескольких поставщиков, лицевой счёт плательщика, расчётный период, показания приборов учёта и платёжный QR-код.
Единый QR НСПК: Универсальный платёжный QR-код от НСПК (оператор СБП) для приёма оплаты любым банковским приложением, поддерживающим СБП. Стандарт ЦБ РФ с 2023, постепенно заменяет SberQR/T-Pay QR.

Ё

Ёмкость данных QR-кода: Максимальное количество символов, которое можно зашифровать в QR-коде — зависит от версии (1–40), уровня коррекции (L/M/Q/H) и режима кодирования (числовой, алфанумерический, байтовый, кандзи).

З

Закрытая петля обратной связи: Процесс, при котором каждый полученный отзыв доводится до контакта с клиентом, решения проблемы и сообщения о результате, а накопленные причины меняют сам процесс. Ядро методологии NPS и условие, при котором сбор оценок влияет на деньги.
Защита от хотлинкинга: Защита от хотлинкинга — правило сервера или CDN не отдавать файл по прямому запросу с чужого домена: проверяют Referer или подпись.

И

ИНН (идентификационный номер налогоплательщика): ИНН — уникальный числовой код налогоплательщика: 12 цифр у физлиц и ИП, 10 цифр у организаций. Присваивается ФНС однажды и не меняется. Обязателен в платёжных реквизитах, QR-платежах СБП и эквайринговых договорах.
Извещение ф. 22: Извещение ф. 22 — бумажный бланк почты о поступившем регистрируемом отправлении, который получатель заполняет и подписывает при выдаче.
Инвентарный номер: Уникальный номер, который организация присваивает конкретному объекту учёта — основному средству или активу — при постановке на баланс. Наносится на QR-этикетку для быстрой идентификации при инвентаризации и отличается от серийного номера и артикула.
Инвертированный QR (тёмный фон): Инвертированный QR — светлые модули на тёмном фоне (негатив). Часть сканеров его не читает: классика ждёт тёмные модули на светлом, нужен запас контраста.
Информация о версии QR-кода: Информация о версии — служебный блок из 18 бит, который есть только в QR-кодах версий 7–40: шесть бит номера версии и двенадцать бит защиты BCH, продублированные в двух углах матрицы.
Информация о формате QR-кода: Информация о формате — служебное поле QR-кода из 15 бит: два бита уровня коррекции, три бита номера маски и десять бит защиты BCH. Записывается в матрицу дважды рядом с поисковыми узорами.

К

КИЗ: КИЗ (контрольный идентификационный знак) — уникальный код маркировки товара в системе «Честный знак». Содержит 29-символьную часть идентификации (GTIN + серийный номер) и 4-символьный криптохвост ЦРПТ. Наносится в формате Data Matrix.
ККТ (контрольно-кассовая техника): Онлайн-касса — устройство для регистрации продаж и передачи фискальных данных в ФНС через ОФД, обязательное для большинства ИП и ООО по 54-ФЗ. Печатает чек с QR-кодом для проверки покупателем.
КМ (контрольная метка): КМ (контрольная метка, код маркировки) — строковое представление данных внутри Data Matrix «Честного знака». В отличие от КИЗ, КМ — это не сам физический символ, а текстовая строка из 16 или 32 символов, которую ЦРТП передаёт производителю и которую касса считывает при выбытии товара.
КЭП (квалифицированная электронная подпись): Усиленная квалифицированная электронная подпись с сертификатом аккредитованного удостоверяющего центра — юридически равна собственноручной подписи и обязательна для сдачи отчётности, ЭДО, участия в торгах и работы с маркировкой.
Категории Честного знака: Перечень товарных групп, для которых обязательна цифровая маркировка кодом КИЗ через систему «Честный знак» (ЦРПТ). Список утверждается постановлениями Правительства РФ и расширяется с 2016 года — от шуб до БАДов и медизделий.
Кег (маркировка кеги): Кег — многооборотная металлическая или полимерная бочка для разливных напитков, которая в системе маркировки выступает единицей товара: код наносится на тару при заливе и выбывает вместе с содержимым.
Когортный анализ: Когортный анализ — метод разбивки пользователей на группы по дате первого взаимодействия (первый скан, первый визит, первая покупка) с последующим отслеживанием поведения каждой группы во времени для измерения реального удержания.
Кодовое слово (codeword) в QR-коде: Кодовое слово — базовая единица данных QR-кода размером 8 бит. Из кодовых слов складывается и полезная нагрузка, и коррекция: Рид — Соломон восстанавливает именно их, а не отдельные модули.
Комиссия за эквайринг: Плата, которую торговая точка отдаёт банку-эквайеру и платёжной системе за приём безналичной оплаты; складывается из интерчейнджа, комиссии платёжной системы и вознаграждения эквайера.
Контраст QR-кода: Контраст QR — разница между светлыми и тёмными модулями. ISO/IEC 15415 требует минимум 40%. От контраста зависит, считается ли код смартфоном со 100% попыток.
Контраст ≥4:1: Контраст QR-кода — математическое соотношение яркости тёмных модулей и светлого фона: (L1 + 0.05) / (L2 + 0.05). Минимум для надёжного сканирования — 4:1, рекомендуется 7:1+. Чёрный на белом даёт 21:1 — физический максимум.
Контрольная цифра EAN: Контрольная цифра — последняя цифра штрихкода EAN, вычисляемая по остальным цифрам кода алгоритмом контрольной суммы по модулю 10. Защищает код от ошибок ручного ввода и сбоев сканирования.
Контрольный купон электронного билета: Контрольный купон электронного билета — выписка из системы перевозчика с данными поездки и двумерным кодом, подтверждающая посадку и расходы на проезд.
Короткая ссылка (Shortlink): Компактный URL вида short.domain/abc, который через редирект ведёт на длинный целевой адрес. Основа динамических QR, SMS-рассылок и печатных кампаний.
Кредитная карта и QR-оплата: Возможность платить по QR-коду через СБП с кредитной карты, привязанной как счёт списания в приложении банка; поддерживается не всеми банками и card-программами, условия и комиссии определяет банк-эмитент.
Криптохвост: Криптохвост — криптографическая часть кода маркировки: пара из идентификатора ключа проверки и криптоподписи, которую формирует оператор системы и без которой код не подтвердит подлинность ни на кассе, ни в приложении.
Куар-код: Куар-код — русская транслитерация термина QR-код, обозначающая тот же двумерный матричный штрих-код стандарта ISO/IEC 18004.
Кьюар-код: Кьюар-код — фонетическая транслитерация термина QR-код, максимально близкая к английскому произношению Q-R [кью-ар].
Кэшбэк: Возврат части суммы покупки покупателю — деньгами на счёт, баллами или бонусной валютой банка. Считается процентом от чека, ограничивается лимитом за период и категорией операции по MCC-коду. Платит его либо банк, либо сам продавец.

Л

Лазерная гравировка QR: Лазерная гравировка QR — выжигание или маркировка кода лазером на металле, дереве, пластике, коже. Износостойкий способ нанесения: модуль до 0,1 мм, контраст за счёт изменения цвета или фактуры самого материала, без краски.
Лайнер (подложка самоклейки): Силиконизированная подложка самоклеящегося материала, от которой отделяют этикетку. Лайнер задаёт усилие отрыва, толщину рулона и работу датчика этикеток в принтере, а вместе с ними — сколько наклеек влезет в рулон и как ровно ляжет напечатанный QR-код.
Ламинация QR: Ламинация QR — припрессовка плёнки (глянцевой или матовой) поверх кода для защиты от влаги и истирания; матовая ламинация снижает блики и сохраняет читаемость при любом освещении.
Лид: Лид — контакт человека, который проявил интерес к товару или услуге и оставил способ связи: телефон, email, мессенджер. Скан QR-кода и визит на страницу лидом не считаются, лид появляется только вместе с переданным контактом и согласием на обработку данных.
Лид-форма: Лид-форма — веб-форма на посадочной странице, которая принимает контакты потенциального клиента (имя, телефон, email) и передаёт их в CRM. В QR-кампаниях это конечная точка сканирования: место, где офлайн-контакт превращается в запись базы с известным источником.
Лимит дохода самозанятого: Максимальная сумма дохода, которую самозанятый может получить за календарный год при налоге на профессиональный доход, — 2,4 млн ₽; при превышении право на НПД утрачивается.
Лимит снятия наличных: Максимальная сумма, которую клиент банка может снять наличными в банкомате или кассе за операцию, сутки или месяц; зависит от тарифа, статуса клиента и типа банкомата.
Линиатура растра (LPI): Линиатура растра (LPI, lines per inch) — частота сетки, на которую разбивается полутоновое изображение при выводе на печатную форму. Задаёт размер растровой ячейки и вместе с ним самый мелкий элемент, который печатная машина воспроизводит без искажения формы.
Логотип в QR: Размещение брендового логотипа в центре QR-кода. Логотип перекрывает до 20% площади кода — Reed-Solomon восстанавливает скрытые модули. Обязательно: ECL Q (25% коррекции) или ECL H (30%). После добавления логотипа тестирование на 5+ сканерах обязательно.

М

QR с маской по изображению: QR с маской по изображению — модули кода заливаются картинкой или градиентом как маской, а не сплошным цветом; эффектно при сохранении контраста и ECC.
«Мой налог» (приложение ФНС): Официальное приложение ФНС России для самозанятых на режиме НПД: формирует чеки с QR-кодом, автоматически считает налог 4–6% и передаёт данные в налоговую.
МДЛП: Государственная система мониторинга движения лекарственных препаратов: код Data Matrix на упаковке, вывод из оборота в аптеке и проверка подлинности покупателем.
Маркет ID: Уникальный числовой идентификатор товара на Яндекс.Маркете, присваиваемый каталогом после успешной индексации. Используется в API, рекламных кампаниях и отчётах.
Маркировка мест хранения: Система табличек и наклеек со штрих-кодом или QR-кодом на стеллажах, полках и в зонах склада, которая привязывает физическое место к записи в учётной системе для адресного хранения.
Маркировка разливного пива: Маркировка разливного пива — порядок, при котором код наносится на кегу, выводится из оборота в момент её вскрытия, а сам напиток отпускается покупателю литрами уже без сканирования кода.
Масахиро Хара: Масахиро Хара (Masahiro Hara) — японский инженер компании Denso, руководивший разработкой QR-кода. Символика вышла в 1994 году и позже легла в основу стандарта ISO/IEC 18004.
Маска QR-кода: Маска QR-кода — математическое преобразование модулей данных, обеспечивающее равномерное распределение чёрных и белых элементов для надёжного сканирования.
Маскирование QR (QR Masking): Маскирование QR — обязательный этап кодирования: после добавления коррекции ошибок генератор применяет XOR к модулям данных, перебирает все 8 масок, считает штраф по 4 правилам и выбирает маску с минимальным penalty score.
Матричный код: Матричный код — двумерный штрих-код, где данные записаны в прямоугольной сетке модулей (ячеек): QR, Data Matrix, Aztec, MaxiCode.
Медиакит: Презентация автора, медиа или проекта для рекламодателя: описание аудитории, охваты и вовлечённость по площадкам, форматы размещения с ценами, кейсы и контакты. Отдаётся файлом PDF или страницей, к которой ведут ссылка в био и QR-код на визитке.
Метки реза (crop marks): Метки реза — тонкие линии по углам макета, показывающие линию обреза тиража. Вместе с припуском (bleed) гарантируют, что QR и его тихая зона не срежутся при подрезке стопы.
Метро по QR: Оплата проезда в метро через QR-код: смартфон генерирует одноразовый код в банковском приложении, турникет считывает его за доли секунды — без карты и наличных.
Многоуровневая программа лояльности (tiered): Многоуровневая (tiered) программа лояльности — схема, где клиенты распределены по статусам с растущими привилегиями, а уровень присваивается автоматически по сумме или частоте покупок за расчётный период.
Модуль QR: Модуль QR — минимальная единица QR-кода, представляющая собой квадрат чёрного или белого цвета, из которого складывается вся матрица.
Музыкальный смартлинк: Одна ссылка на релиз, которая открывает страницу со списком стриминговых сервисов, где трек доступен: Яндекс Музыка, VK Музыка, Звук, Apple Music и другие. Площадку выбирает сам слушатель, а не автоматический редирект.
Мультиканальная атрибуция (Multi-touch): Мультиканальная атрибуция — метод распределения ценности конверсии между всеми точками контакта в цепочке касаний клиента, в отличие от single-touch моделей (first/last click), которые отдают 100% заслуги одному каналу.

Н

НСПК: АО «Национальная система платёжных карт» — оператор платёжной системы «Мир» и Системы быстрых платежей, оператор СБП QR-эквайринга в России.
Наложенный платёж: Наложенный платёж — расчёт по факту доставки: получатель оплачивает посылку при выдаче, а перевозчик пересылает деньги отправителю.
Наружная реклама (OOH): OOH (Out-of-Home) — наружная реклама вне дома: щиты, ситилайты, транспорт, вывески. QR-код на таком носителе превращает случайный взгляд прохожего в измеримый переход на сайт или в приложение.
Национальный каталог GS1: Национальный каталог — некоммерческая база проверенных карточек товаров на российском рынке. Администрируется ЦРПТ совместно с ГС1 РУС, использует GTIN как ключ и обязателен для товаров, подлежащих маркировке «Честный знак».
Номенклатура: Номенклатура — справочник товаров, материалов и услуг в учётной системе организации. Каждая позиция справочника связана со штрих-кодом, GTIN и, при необходимости, с несколькими кодами упаковки — от штучной до транспортной.

О

ОГРНИП: Основной государственный регистрационный номер индивидуального предпринимателя — 15-значный идентификатор, который ФНС присваивает ИП при регистрации. Указывается в договорах, реквизитах, чеках и на страницах оплаты по QR.
ОКВЭД (код вида экономической деятельности): ОКВЭД — код из общероссийского классификатора ОК 029-2014, который присваивается ИП или ООО при регистрации и определяет разрешённые виды деятельности для налогов, эквайринга и лицензий.
ОФД (Оператор фискальных данных): Лицензированная ФНС организация, принимающая, хранящая и передающая в налоговую данные кассовых чеков от онлайн-касс по 54-ФЗ.
ОФД-провайдер: Коммерческая компания с лицензией ФНС, передающая фискальные чеки от онлайн-кассы в налоговую в режиме реального времени по 54-ФЗ.
Облачная ссылка на файл: Облачная ссылка на файл — публичный адрес документа или папки в Яндекс Диске, Google Диске либо Облаке Mail, открывающийся без входа в аккаунт.
Обратная (зеркальная) печать: Печать изображения в зеркальном виде на обратной стороне прозрачной плёнки, которую затем наклеивают изнутри стекла. Зритель смотрит на оттиск через стекло, поэтому макет отражают по горизонтали, а белила кладут последним слоем — иначе QR-код на витрине не считается.
Объёмно-сортовой учёт: Объёмно-сортовой учёт — схема отчётности в системе маркировки, при которой участник оборота передаёт в электронном документе код товара GTIN и количество единиц, не перечисляя коды маркировки каждой упаковки.
Одноразовый QR-код: Одноразовый QR-код — код, который срабатывает ровно один раз: после первого использования сервер отмечает его как погашенный, и повторный скан возвращает отказ.
Окно атрибуции (lookback window): Период после рекламного касания, в течение которого совершённая конверсия ещё засчитывается этому источнику. Конверсия за пределами окна уходит в другой канал или в прямой трафик, поэтому от ширины окна напрямую зависят цифры в отчёте.
Оператор персональных данных: Оператор персональных данных — организация, ИП, госорган или физлицо, которые определяют цели и состав обрабатываемых данных и организуют их обработку. Статус возникает по факту: одна форма за QR-кодом с полем «телефон» уже делает бизнес оператором.
Органический трафик: Бесплатные переходы на сайт из поисковой выдачи Яндекса, Google и других поисковых систем, полученные без оплаты рекламы.
Офлайн-атрибуция: Приписывание онлайн-действия конкретному физическому носителю рекламы: табличке на столе, листовке, борту машины, ситилайту. В QR решается уникальной ссылкой на каждое размещение, в других каналах — промокодом или подменным номером.
Офсетная печать QR: Офсетная печать QR — тиражная печать через печатные формы и резиновое полотно; низкая себестоимость оттиска на больших тиражах от 1000+, требует CMYK и припусков под обрез.

П

ПЭП Почты России: ПЭП Почты России — простая электронная подпись: клиент подтверждает получение посылки кодом из SMS вместо росписи на бумажном извещении.
Пакетная печать этикеток: Пакетная печать этикеток — печать серии этикеток с разными штрих-кодами или QR-кодами из одного макета: переменные данные подставляются автоматически из списка или счётчика для каждого экземпляра тиража.
Партионный учёт: Метод складского и бухгалтерского учёта, при котором товар отслеживается не только по номенклатуре, но и по партиям — однородным поступлениям с общей датой производства, сроком годности и номером партии.
Патент на QR-код и лицензия: Denso Wave владеет патентными правами на QR-код, но не взимает отчислений за коды, соответствующие опубликованной спецификации. Отдельно от патента существует товарный знак «QR Code».
Перевод по СБП C2C: Перевод денег между физическими лицами через Систему быстрых платежей по номеру телефона получателя или по QR-коду, без ввода номера карты и счёта.
Перевод физлицу по QR через СБП: Функция СБП, при которой получатель показывает QR-код из банковского приложения, а отправитель сканирует его и переводит деньги без ввода реквизитов — лимит 100 000₽ без комиссии в месяц.
Передача показаний счётчиков по QR-коду: Передача показаний счётчиков по QR-коду — способ отчитаться за воду, свет и газ без ручного ввода: код открывает форму, где лицевой счёт и номер прибора учёта уже подставлены.
Перехват сессии по QR: Мошенническая схема, при которой жертву обманом заставляют отсканировать чужой QR-код входа и тем самым передать доступ к своему аккаунту.
Печать переменных данных (VDP): Печать переменных данных (VDP) — цифровая печать, где каждый оттиск уникален: свой QR, номер, имя; основа персонализированных и серийных кодов маркировки.
Печать этикеток из 1С: Формирование и вывод на печать товарных этикеток и ценников средствами учётной программы 1С — по готовым или настраиваемым макетам, с подстановкой данных номенклатуры и штрих-кода или QR-кода.
План рассадки (seating chart): Схема расстановки столов и распределения гостей по местам, которую показывают на стенде у входа в зал или отдают в виде страницы за QR-кодом. Содержит нумерацию столов, список фамилий и привязку гостя к конкретному столу.
Платёжная ссылка: Уникальная ссылка на форму оплаты конкретной суммы, которую продавец отправляет клиенту в мессенджере, email или встраивает в QR-код; переход по ссылке открывает страницу оплаты без ввода реквизитов вручную.
Подарочный сертификат с QR-кодом: Подарочный сертификат с QR-кодом — карта или бланк, где код открывает карточку сертификата: номинал, срок действия, остаток и подтверждение погашения на кассе.
Подписочная ссылка (subscription URL): Постоянный адрес, из которого приложение само периодически подтягивает обновляемый список данных: конфиги VPN-серверов, ленту RSS или календарь iCalendar.
Поле Галуа GF(256): Поле Галуа GF(256) — конечное множество из 256 значений (ровно один байт) с четырьмя арифметическими операциями, результат которых всегда остаётся байтом. В этой арифметике QR считает коррекцию.
Полезная нагрузка QR: Полезная нагрузка QR (payload) — данные внутри QR-кода без служебных битов и блоков коррекции ошибок. Включает режим, длину и сам контент: URL, vCard, WIFI, текст.
Полутоновый QR (halftone): Полутоновый QR — дизайн, где поверх кода просвечивает картинка через модули разного размера и плотности; высокий ECC компенсирует «зашумление» изображением.
Помарочный учёт: Помарочный учёт — схема прослеживаемости, при которой в систему маркировки передаётся код каждой отдельной единицы товара: и при приёмке, и при отгрузке дальше по цепочке, и при выбытии из оборота.
Порождающий полином Рида — Соломона: Порождающий полином — многочлен, на который делятся данные блока QR-кода: остаток от деления и есть байты коррекции. Степень полинома равна числу этих байтов в блоке.
Правило дистанции сканирования: Правило дистанции сканирования — инженерный расчёт минимального размера QR-кода по соотношению примерно 10:1: на каждые 10 см расстояния до зрителя нужен 1 см стороны кода.
Префикс страны в EAN: Префикс страны — первые 2–3 цифры штрихкода EAN-13, обозначающие национальную организацию GS1, где зарегистрирован владелец товарного знака, а не страну физического производства товара.
Приводка красок: Приводка красок — точность совмещения изображений отдельных красочных секций на оттиске. Контролируется по приводочным крестам на кромке листа: допуск в листовом офсете ±0,05–0,10 мм, во флексографии по гофрокартону — до ±0,5 мм. Несовмещение размывает границы модулей QR-кода.
Проверка подлинности по QR-коду: Проверка подлинности по QR-коду — сценарий, где скан уникального кода на товаре открывает страницу-подтверждение бренда и фиксирует, сколько раз этот экземпляр уже проверяли.
Проверка товара по штрих-коду: Способ узнать, что скрывается за цифрами штрихкода товара: через приложения-сканеры, Национальный каталог, базы производителей или поиск на маркетплейсах. Результат всегда зависит от базы данных, а не только от самого кода.
Программа лояльности: Система правил, по которой продавец вознаграждает повторные покупки — баллами, кэшбэком, штампами или статусом. Собирается из трёх узлов: идентификация клиента, правило начисления вознаграждения и правило его списания.
Прогрессивное профилирование: Прогрессивное профилирование — способ сбора данных, при котором форма запрашивает два-три новых поля за визит, а уже известные подставляет или прячет. Профиль клиента наполняется за несколько касаний вместо одной длинной анкеты.
Прозрачный фон QR: Прозрачный фон QR — экспорт кода с альфа-каналом (PNG или SVG) без белой подложки, чтобы наложить на цветной фон или фото; требует контроля контраста под фоном.
Производитель и импортёр в маркировке: Производитель — российская компания, выпустившая товар; импортёр — первый получатель при ввозе из-за рубежа. Оба обязаны регистрироваться в ЦРПТ для участия в системе «Честный знак».
Проксимити-маркетинг: Проксимити-маркетинг — доставка рекламного сообщения или оффера человеку в момент физического приближения к точке контакта: QR-коду, Bluetooth-маячку или зоне геофенса.
Профессиональный доход: Доход физического лица или ИП от самостоятельной деятельности без работодателя и наёмных сотрудников, а также от использования имущества, — объект налогообложения по НПД.
Прямая маркировка деталей (DPM): Прямая маркировка деталей (DPM) — нанесение штрихового кода (обычно Data Matrix) непосредственно на поверхность изделия лазером, гравировкой, травлением или ударным способом.
Прямой трафик (Direct): Прямой трафик — визиты, у которых система аналитики не смогла определить источник: прямой ввод URL, переходы из закладок, часть трафика из мессенджеров и нативных приложений.
Пульт оценки качества (кнопка качества): Пульт оценки качества — аппаратная кнопочная панель у кассы или окна обслуживания, которой посетитель ставит оценку сотруднику. Нажатия по радиоканалу уходят на шлюз и дальше в облако, где считается доля позитива по точке и смене.

Р

РПО (регистрируемое почтовое отправление): РПО — почтовое отправление, которое принимают с присвоением трек-номера и выдают адресату под подпись: заказное письмо, посылка, EMS.
Размер модуля QR-кода: Размер модуля QR-кода — физическая или пиксельная величина одного квадрата матрицы. Минимум для печати — 0,4 мм/модуль. Версия QR определяет число модулей, размер — их физическую величину.
Размер печати QR: Размер печати QR — физический размер кода на носителе, рассчитываемый по правилу 10:1 (1 см размера на 10 см дистанции сканирования). Минимум 2×2 см на бумаге.
Разрешительный режим на кассе: Разрешительный режим на кассе — обязательная проверка кода маркировки в момент продажи: кассовая программа запрашивает статус кода в системе и не пропускает товар в чек, если продавать его нельзя.
Рамка QR: Декоративный или функциональный обвод вокруг QR-кода с CTA-надписью («Отсканируй меня», «Меню здесь», «Скачать приложение»). Не часть стандарта ISO/IEC 18004 — рамка живёт за пределами quiet zone. По A/B-тестам 2023–2024 года добавляет +30–80% к числу сканирований.
Растискивание (dot gain): Растискивание (dot gain) — прирост площади печатного элемента при переносе краски на бумагу: точка расплющивается под давлением, впитывается в волокна, а свет дополнительно рассеивается в толще листа. В стандартах ISO 12647 измеряется как tone value increase — разница между площадью точки в файле и на оттиске.
Режимы кодирования QR: Четыре стандартных способа упаковки данных в QR-код по ISO/IEC 18004: числовой, буквенно-цифровой, байтовый и кандзи — каждый со своим индикатором и эффективностью.
Рекламная конструкция: Рекламная конструкция — щит, стела, баннер или иной технический объект наружной рекламы, установка которого требует разрешения муниципалитета по 38-ФЗ; на неё нельзя клеить QR-код без согласования с владельцем и оператором.
Рекуррентный платёж: Рекуррентный платёж — регулярное автоматическое списание с привязанной карты по ранее данному согласию клиента, без ввода реквизитов при каждой оплате.
Ретаргетинг по QR: Показ рекламных объявлений пользователям, которые отсканировали QR-код и посетили сайт, но не совершили целевого действия. Реализуется через пиксели Яндекс.Метрики / Google Analytics 4: сегмент «сканировавшие QR» получает дополнительные касания в РСЯ или Google Display Network.
Ротирующийся QR-билет: Ротирующийся QR-билет — билет, код которого пересобирается каждые 15–60 секунд из секретного ключа и времени, поэтому скриншот бесполезен.

С

Slug (ЧПУ): Читаемая часть URL после домена, которая описывает содержимое страницы словами, а не техническими идентификаторами. Например: /articles/qr-kod-dlya-vizitki вместо /article.php?id=8842.
СБП (Система быстрых платежей): Российская платёжная система НСПК, обеспечивающая мгновенные переводы по номеру телефона и C2B-платежи по QR-коду между банками — участниками СБП.
СБПэй (приложение): Мобильное приложение НСПК для оплаты по QR-кодам через Систему быстрых платежей — российская альтернатива Apple Pay и Google Pay, запущенная в 2022 году после их ухода с рынка.
Самозанятый (НПД): Налоговый режим НПД по 422-ФЗ: 4% с доходов от физлиц, 6% от юрлиц, годовой лимит 2,4 млн ₽, чеки — через приложение «Мой налог» с QR-кодом ФНС.
СберБизнес: Интернет-банк и мобильное приложение Сбербанка для юридических лиц, ИП и самозанятых: приём оплаты по QR-коду через СБП, счета и выписки с QR-кодом, регистрация в статусе ТСП.
Сбербанк Онлайн: Мобильное приложение и веб-сервис Сбербанка для физических лиц со встроенным сканером QR-кодов: оплата покупок по QR, приём переводов на свой QR-код, вход в веб-версию с компьютера и снятие наличных в банкомате без карты.
Серийная генерация QR: Серийная (пакетная) генерация QR — массовое создание множества уникальных кодов из списка ссылок или номеров одним пакетом (CSV или API) для печати переменных данных.
Сессионный токен: Уникальный идентификатор, который сервер выдаёт устройству после входа в аккаунт и которым проверяет каждый последующий запрос без повторного ввода пароля. Живёт ограниченное время и может быть отозван вручную.
Ситилайт: Ситилайт — световой рекламный короб формата 1,2×1,8 м на остановках и тротуарах, подсвеченный изнутри, рассчитанный на чтение пешеходом с 1–3 метров.
Сканер-приложение для товаров: Мобильное приложение, которое считывает штрих-код или QR-код на упаковке и показывает информацию о товаре: цену, состав, легальность маркировки. Данные берёт из каталогов GS1, системы «Честный знак» и баз маркетплейсов.
Сквозная аналитика: Метод учёта, при котором продажа прослеживается до конкретного рекламного касания: скан QR — визит — заявка — сделка в CRM — оплата. Считает не трафик, а выручку и возврат на каждый вложенный в размещение рубль.
Скруглённые модули QR: Скруглённый стиль QR — модули и угловые маркеры со сглаженными краями; создаёт мягкий современный вид. Хорошо читается сканерами, если соседние модули соединяются плавно, а контраст и тихая зона не нарушены.
Смешанный режим кодирования QR: Смешанный режим — запись данных в QR-код несколькими сегментами разных режимов (numeric, alphanumeric, byte) вместо одного. Экономит биты и позволяет уложиться в меньшую версию символа.
Согласие на обработку персональных данных: Согласие на обработку персональных данных — разрешение, которым человек позволяет конкретному оператору обрабатывать свои данные для заранее названных целей. По статье 9 152-ФЗ оно должно быть конкретным, предметным, информированным, сознательным и однозначным.
Сопряжение устройств (device pairing): Связывание двух устройств в доверенную пару через QR-код: одно передаёт токен подключения или сетевые данные, другое — телевизор, колонка, компьютер — получает доступ. Bluetooth и NFC — альтернативные каналы того же сценария.
Составной чёрный (rich black): Составной чёрный (rich black) — чёрный, собранный из нескольких красок CMYK поверх 100% K: типовой рецепт 60/40/40/100 даёт оптическую плотность около 2,1 против 1,7 у одной чёрной. Применяется для крупных плашек; мелкие элементы и QR-коды печатают чистым 100% K.
Срок жизни ссылки (TTL): Срок жизни ссылки (TTL) — период, пока адрес отдаёт содержимое: после истечения вместо файла приходит ошибка, а QR-код на него мёртв.
Сроки ввода маркировки: Сроки ввода маркировки — утверждённый правительством поэтапный график, по которому товарная группа проходит путь от добровольного эксперимента до полного запрета оборота немаркированной продукции.
Ставка НПД 4/6%: Две налоговые ставки в режиме НПД: 4% — с доходов от расчётов с физическими лицами, 6% — с доходов от расчётов с ИП и организациями; налог считается автоматически с учётом вычета.
Стандарт S10 (трек-номер ВПС): Стандарт S10 — правило Всемирного почтового союза для трек-номера из 13 символов: две буквы категории, восемь цифр, контрольная цифра и код страны.
Статический QR-код: QR-код, в модули которого напрямую закодированы данные. Содержимое нельзя изменить после печати — для новой ссылки нужен новый символ.
Стиль глаз QR (finder pattern): Стиль глаз QR — кастомное оформление трёх крупных квадратов-искателей (finder pattern): форма и цвет внешней рамки и зрачка; сильнее всего влияет на узнаваемость кода.
Структура GTIN: Структура GTIN — порядок цифровых блоков в номере GTIN-13/14: префикс GS1 (страна), код компании, код товара и контрольная цифра MOD 10.
Структура URL: Стандартная анатомия адреса ресурса в интернете по RFC 3986: scheme://[userinfo@]host[:port]/path[?query][#fragment]. Каждый компонент выполняет отдельную функцию — от выбора протокола до передачи параметров аналитики.
Структурированное присоединение (Structured Append): Структурированное присоединение — режим QR и Data Matrix, позволяющий разбить длинные данные на несколько символов (до 16) и автоматически «склеить» их при чтении.

Т

ТСД (терминал сбора данных): Промышленное портативное устройство со сканером штрихкодов и QR-кодов, компьютером и экраном для складских и торговых операций — приёмки, инвентаризации, отгрузки; работает в связке с учётной системой, например 1С.
ТСП (торгово-сервисное предприятие): Торгово-сервисное предприятие (ТСП) — юридическое лицо или ИП, принимающее безналичную оплату от клиентов через банк-эквайер; в платёжной схеме ТСП идентифицируется MerchantID и TerminalID.
Тампопечать QR: Тампопечать (тампонная печать) QR — перенос кода силиконовым тампоном на неровные и объёмные предметы: ручки, сувениры, корпуса; подходит для малого размера и промосувениров.
Тейбл-тент: Тейбл-тент — настольная двусторонняя подставка-домик формата А6–А4, которая держит печатное поле вертикально без крепежа. Основной носитель QR-кода на столе кафе, барной стойке, ресепшене и кассе: меню, оплата, отзыв, обратная связь.
Тепловая карта сканирований QR: Тепловая карта сканирований QR — геовизуализация, на которой плотность сканирований кода отображается цветовым градиентом по локациям: горячие зоны (много сканов) — красным, холодные — синим.
Термотрансферная печать: Способ печати, при котором термоголовка расплавляет красящий слой риббона (термотрансферной ленты) и переносит его на этикетку или плёнку. В отличие от прямой термопечати отпечаток не выцветает и держится годами, поэтому так печатают QR и DataMatrix на маркировке и логистике.
Термоэтикетка с QR: Термоэтикетка с QR — самоклеящаяся этикетка, печатаемая термопринтером (прямой термо или термотрансфер); стандарт для логистики, маркетплейсов и складов.
Типы NFC-меток (Type 1–5): Типы NFC-меток (Type 1–5) — пять классов чипов NFC Forum, различающихся объёмом памяти, скоростью, ценой и защитой: от дешёвого Type 2 до криптостойкого Type 4.
Тиснение фольгой QR: Тиснение фольгой QR — горячее или холодное нанесение металлизированной фольги на поверхность; даёт премиум-вид, но металлический блеск нарушает контраст модулей и мешает сканированию кода.
Товар без штрих-кода: Товар, на который не выдан официальный GTIN в системе GS1. Продавать его через собственный канал можно и без кода, но розничные сети, маркетплейсы и маркированные категории требуют официальный штрихкод.
Токенизация карты: Замена реального номера банковской карты (PAN) на уникальный цифровой токен, который используется при оплате телефоном или QR-кодом вместо настоящих реквизитов карты.
Точечный стиль модулей QR: Точечный стиль QR — оформление, где квадратные модули заменены кругами или точками; эстетичнее, но круги мельче квадрата — нужен запас контраста и размера.
Трансграничный QR-платёж: Оплата по QR-коду, при которой плательщик и получатель находятся в разных странах: код одной платёжной системы читается приложением другой через партнёрскую интеграцию или международный стандарт QR-платежей.
Трипваер (tripwire): Трипваер — недорогой продукт (обычно 100–1 000 рублей), который предлагают сразу после бесплатного лид-магнита, чтобы перевести подписчика в статус покупателя. Задача трипваера не прибыль, а первая оплата и частичное возвращение расходов на привлечение.

У

УПД (универсальный передаточный документ): Документ, объединяющий первичный учётный документ (накладную или акт) и счёт-фактуру в одной форме; введён ФНС России как рекомендованный, применяется при отгрузке товаров, работ и услуг между организациями.
УСН (упрощённая система налогообложения): Спецрежим для малого бизнеса и ИП с двумя объектами: «Доходы» по ставке до 6% или «Доходы минус расходы» по ставке до 15%; лимит дохода в 2025 году — 450 млн ₽.
УФ-лакировка QR: УФ-лакировка QR — нанесение лака, отверждаемого ультрафиолетом; выборочный УФ-лак выделяет код глянцем, сплошной защищает, но блик может мешать сканированию.
Угол считывания QR: Угол считывания QR — предельный наклон камеры относительно плоскости кода, при котором сканер ещё распознаёт матрицу, обычно не более 45–60 градусов от перпендикуляра при отсутствии бликов.
Уголок потребителя: Уголок потребителя — обязательный информационный стенд в торговой точке, кафе или салоне, где размещены сведения о продавце, режим работы, текст закона о защите прав потребителей и контакты Роспотребнадзора. Проверяется при любой проверке надзорного органа.
Уникальные сканирования (unique scans): Число различных устройств или посетителей, отсканировавших QR-код за период, в отличие от общего числа сканов. Уникальные сканирования показывают охват носителя, общие — суммарные обращения, включая повторные.
Упакованная вода (категория маркировки): Упакованная вода — товарная группа обязательной маркировки в системе «Честный знак»: питьевая, минеральная, газированная и детская вода в потребительской упаковке, на каждую единицу которой наносят код Data Matrix.
Уровень глаз (eye level): Высота, на которой центр носителя попадает в естественную линию взгляда стоящего человека — в российской практике 140–160 см от пола. Для QR-кода задаёт угол, под которым посетитель вынужден держать смартфон при сканировании.
Уровень коррекции ошибок (ECC): Уровень коррекции ошибок ECC — параметр QR-кода, определяющий долю восстанавливаемых данных: L (7%), M (15%), Q (25%), H (30%).

Ф

Фискальный QR на чеке (54-ФЗ): Обязательный QR-код на кассовом чеке, зашифровывающий реквизиты операции для проверки подлинности чека через мобильное приложение ФНС.
Функциональные узоры QR-кода: Функциональные узоры — служебные элементы QR-кода без пользовательских данных: поисковые узоры, сепараторы, синхродорожки и узоры выравнивания. Не маскируются и не защищены коррекцией.

Ц

Цифровая визитка: Цифровая визитка — электронный аналог бумажной визитки: контакт открывается по ссылке, QR-коду или касанию NFC и сохраняется в телефон одним нажатием кнопки «Сохранить контакт».
Цифровая гарантия (QR): Цифровая гарантия — электронный гарантийный талон на товаре: скан QR-кода активирует талон и запускает учёт даты продажи и обслуживания.
Цифровая книга пожеланий: Страница события, куда гости через форму оставляют текстовые поздравления, голосовые записи и короткие видео вместо записей в бумажном альбоме. Наполняется сканированием QR-кода со стола или стенда, результат хранится лентой и выгружается архивом.
Цифровая наружная реклама (DOOH): DOOH (Digital Out-of-Home) — цифровая наружная реклама на электронных экранах и медиафасадах, где контент и QR-код меняются по расписанию, погоде или геотаргетингу.
Цифровая печать QR: Цифровая печать QR: тонер или струйная без печатных форм, 600–1200 dpi, выгодно до 500–1000 экз. Переменные данные, серийные коды, купоны, Честный знак.
Цифровой паспорт товара (DPP): Цифровой паспорт товара (DPP) — электронный набор данных о происхождении, составе, ремонтопригодности и утилизации изделия, доступный по QR, NFC или Data Matrix.

Ч

Чек НПД: Электронный документ, который самозанятый формирует в приложении «Мой налог» после получения оплаты, — подтверждает расчёт в рамках налога на профессиональный доход и содержит QR-код для проверки.
Чередование блоков в QR-коде (Interleaving): Чередование — этап сборки QR-кода, на котором кодовые слова данных и коррекции из разных блоков Рида — Соломона перемешиваются в один поток: сплошное повреждение делится между блоками поровну.
Честный знак: Государственная система маркировки товаров в РФ на базе двумерных кодов Data Matrix, оператор — ЦРПТ. Обязательна для десятков товарных категорий.
Числовой режим (Numeric Mode): Самый компактный режим кодирования QR-кода — только цифры 0–9. Использует 10 бит на 3 цифры по ISO/IEC 18004, даёт максимальную ёмкость до 7089 цифр при версии 40.

Ш

ШПИ (штриховой почтовый идентификатор): ШПИ — штриховой почтовый идентификатор: 14-значный номер регистрируемого отправления Почты России для отслеживания по стране.
Штамп-карта (stamp card): Механика лояльности, где вознаграждение выдаётся за фиксированное число покупок: клиент собирает отметки, шестая или седьмая покупка бесплатна. Считает не сумму чека, а количество визитов. Ведётся на бумажной карточке или в цифровом пассе с QR-кодом.
Штендер: Штендер — выносная напольная конструкция у входа в помещение: складная рама «домиком» или поворотное поле на утяжелённом основании. Держит постер 50×70–100×150 см на тротуаре и ловит пешеходный трафик до входа, в том числе через QR-код.
Штрих-код: Штрих-код — графический способ представления данных в виде чередующихся чёрных и белых полос или модулей, считываемых оптическим сканером.
Штрих-код Ozon: Штрих-код Ozon — EAN-13, который маркетплейс выдаёт продавцу автоматически через ЛК для маркировки товаров на складах FBO и при отгрузке по FBS. Используется внутренний префикс Ozon, не зарегистрированный в GS1.
Штрих-код поставщика Wildberries: EAN-13, сгенерированный Wildberries для товара продавца в личном кабинете. 13 цифр с префиксом 200–299 — внутренний код маркетплейса, не зарегистрированный в GS1. Сканируется на складе при приёмке FBO и FBS.

Э

ЭДО: Электронный документооборот — обмен юридически значимыми документами (счетами-фактурами, УПД, накладными) в электронном виде через операторов ЭДО с применением квалифицированной электронной подписи.
ЭП / ЭЦП (электронная подпись): Реквизит электронного документа по 63-ФЗ, подтверждающий авторство и неизменность данных. Существует в трёх видах: ПЭП, НЭП и КЭП — у каждого свой уровень юридической силы.
Электронная инструкция (e-manual): Электронная инструкция (e-manual) — цифровое руководство по эксплуатации товара (PDF, страница или видео), доступное по QR-коду на упаковке.
Электронное приглашение (e-invite): Страница события с датой, адресом, картой проезда, таймингом и формой подтверждения участия, к которой ведёт QR-код или короткая ссылка с бумажного пригласительного. В отличие от электронного билета не гасится на входе и открывается неограниченное число раз.
Электронный билет: Электронный билет — запись в системе продавца о праве на проезд или проход, а показанный на входе QR-код служит лишь ключом к этой записи.

Я

Яндекс.Метрика для QR-кодов: Яндекс.Метрика — российская система веб-аналитики, которую используют для отслеживания сканирований QR-кодов через UTM-метки: позволяет видеть число посетителей с QR, их регионы, поведение на сайте и факт достижения целей.
Ячейка склада: Минимальная адресуемая единица хранения на складе — конкретное место на стеллаже, определяемое иерархическим адресом «зона-стеллаж-ярус-место», которое кодируется в штрих-код или QR-код.

A

AOV: AOV (Average Order Value) — средний чек: суммарная выручка за период, делённая на число заказов за тот же период. Показывает, сколько в среднем тратит покупатель за одну транзакцию.
Alfa Pay: Платёжный сервис Альфа-Банка для оплаты по QR-коду и NFC с привязанной картой: включает начисление кешбэка и лимиты операций, которые устанавливает банк.
Alignment Pattern: Alignment Pattern — метки выравнивания в QR-кодах версий от 2 и выше, помогающие сканеру корректно декодировать код при искажениях и наклоне.
Alphanumeric mode (QR): Alphanumeric mode — режим кодирования QR с алфавитом из 45 символов (0–9, A–Z, спец. знаки). 11 бит на 2 символа, до 4296 символов в QR-40. Только верхний регистр.
Android Instant App QR: Android Instant App QR — запуск Google Instant App из обычного QR-кода с https-ссылкой. До 100 МБ без установки, Android 5.0+. Альтернатива App Clip Apple.
App Clip QR: App Clip QR (App Clip Code) — фирменный круговой QR Apple для запуска мини-приложений iOS (≤10 МБ) без установки из App Store. Доступно с iOS 14 (2020).
App Link (Android): App Link — механизм Android 6.0+ для открытия установленного приложения по HTTPS-ссылке без диалога выбора. Настраивается через assetlinks.json и autoVerify.
Apple Pay QR: Функция оплаты в приложении Wallet на iPhone, при которой на кассе или терминале сканируется QR-код вместо NFC-метки. В России не работает с марта 2022 года.
Apple Wallet (.pkpass): Apple Wallet — приложение Apple для цифровых карт и билетов на iPhone, где карточка — файл .pkpass, подписанный ZIP-архив с данными и штрих-кодом для сканирования на кассе.
Aztec Code: Aztec Code — двумерный матричный штрих-код с характерной центральной мишенью, применяемый в авиабилетах, транспорте и документах.
Aztec Runes: Aztec Runes — компактные однобайтовые версии Aztec-кода из стандарта ISO/IEC 24778, кодирующие одно число 0–255 без слоёв данных для служебных меток.
Атрибуция по последнему клику (Last-click): Модель атрибуции, в которой 100% ценности конверсии присваивается последнему источнику перед целевым действием — покупкой, регистрацией или другим событием.
Режим Alphanumeric (Alphanumeric Mode): Режим кодирования QR-кода для 45 символов: A–Z, 0–9 и спецсимволы. Компактнее байтового: пара символов упаковывается в 11 бит вместо 16. Используется для URL в верхнем регистре, серийных номеров, ваучеров.

B

B2B-платёж по QR: Оплата счёта между юридическими лицами через сканирование QR-кода: плательщик считывает код в банковском приложении и подтверждает перевод со своего расчётного счёта на счёт контрагента.
BCBP (посадочный талон со штрихкодом): BCBP — стандарт IATA на посадочный талон: рейс, пассажир и место кодируются одной строкой в PDF417 на бумаге и в Aztec на экране.
Bleed: Bleed (вылеты под обрез) — стандарты 2-3 мм для офсета, 5 мм для биллбордов. Связь с quiet zone QR-кода, crop marks, trim line.
Bluetooth Handover (NFC): Bluetooth Handover — механизм NFC Forum Connection Handover: NFC передаёт MAC-адрес и параметры Bluetooth-соединения через касание, а само подключение и данные идут по Bluetooth.
Bluetooth-маяк (iBeacon/Eddystone): Bluetooth-маяк — компактный BLE-передатчик, который транслирует проксимити-сигнал в радиусе до 70 метров и запускает уведомление или сценарий на смартфоне рядом, без сканирования камерой.
Bounce Rate в QR-кампаниях: Bounce Rate (показатель отказов) в QR-кампаниях — процент пользователей, ушедших со страницы сразу после сканирования QR без совершения какого-либо целевого действия. Стандартный порог — 15 секунд или меньше без взаимодействия.
BreadcrumbList: BreadcrumbList — Schema.org для хлебных крошек. Замена URL в Google и Яндексе красивой иерархией. Шаблон JSON-LD с примерами.
Breakage (несгоревшие бонусы): Breakage — доля начисленных бонусных баллов, которые клиент так и не потратил: они сгорели по сроку действия или зависли на неактивном счёте. Показатель определяет реальную себестоимость программы лояльности для бизнеса.
Byte mode (QR): Byte mode — режим кодирования QR-кода с 8 битами на символ. Используется для произвольных данных: UTF-8 текста, кириллицы, URL и бинарных значений. До 2953 байт в QR-40.

C

CAC: CAC (Customer Acquisition Cost) — стоимость привлечения одного нового клиента: сумма маркетинговых и продажных расходов за период, делённая на количество привлечённых клиентов за тот же период.
CES (индекс усилий клиента): Customer Effort Score — метрика трения: сколько усилий клиент потратил, чтобы решить свой вопрос или совершить действие. Считается как среднее по шкале или как доля верхних оценок и измеряет не эмоцию, а сложность пути.
CLS: CLS (Cumulative Layout Shift) — метрика Core Web Vitals: сдвиг layout-а страницы. Бенчмарк ≤0.1. Причины и способы оптимизации.
CMYK: Субтрактивная цветовая модель для печати: Cyan (голубой), Magenta (пурпурный), Yellow (жёлтый), Key/Black (чёрный). Каждый канал — от 0% до 100%. Используется в офсете, цифровой и трафаретной печати. Для QR-кодов стандарт: модули C0 M0 Y0 K100, фон C0 M0 Y0 K0.
CPL (стоимость лида): CPL (Cost Per Lead) — стоимость одного собранного контакта: все расходы на канал делятся на число полученных лидов за тот же период. Для офлайн-QR в расходы входят дизайн, печать, монтаж носителей и тариф сервиса динамических кодов.
CSAT (индекс удовлетворённости): Customer Satisfaction Score — доля довольных среди ответивших на вопрос об одном конкретном контакте: покупке, визите, обращении. Считается в процентах как отношение верхних оценок шкалы к общему числу ответов.
CTA рядом с QR-кодом: Call-to-Action (призыв к действию) рядом с QR-кодом — короткая надпись, объясняющая пользователю зачем и как сканировать код. Без CTA CTR падает в 3–5 раз: человек видит квадрат, но не понимает, что за ним.
CTR (Click-Through Rate): Click-Through Rate — отношение кликов (или сканирований QR) к количеству показов носителя в процентах. Ключевая метрика эффективности офлайн-рекламы с QR.
Canonical URL: HTML-тег <link rel="canonical" href="..."> в секции head, который указывает поисковикам основную версию страницы среди её дублей — с UTM, www, без www, /index.html и другими вариациями URL.
CardDAV: CardDAV — протокол синхронизации контактов RFC 6352, расширение WebDAV: хранит адресную книгу на сервере и обновляет её на всех устройствах через HTTP.
Cash-by-code (снятие по коду): Технология выдачи наличных в банкомате без карты: клиент формирует в мобильном приложении банка одноразовый код или QR-код, вводит его на банкомате и получает деньги без использования пластика.
Churn rate (отток): Churn rate (отток) — доля клиентов или подписчиков, ушедших за период; ушедшие делить на число на начало периода умножить на 100%.
Codabar: Codabar — 1D штрих-код от Pitney Bowes (1972) с алфавитом из 16 знаков (0–9 + 6 спец-символов) и стартовыми/стоповыми символами A/B/C/D. Применяется в библиотеках и медицине.
Code 11: Code 11 (USD-8) — линейный цифровой штрих-код высокой плотности, разработанный Intermec в 1977 году для маркировки телекоммуникационного оборудования.
Code 128: Code 128 — линейный высокоплотный штрих-код стандарта ISO/IEC 15417, широко применяемый в логистике, складах и управлении цепями поставок.
Code 39: Code 39 — буквенно-цифровой линейный штрих-код, применяемый в промышленности, госсекторе и военной логистике с возможностью расширения до Full ASCII.
Code 93: Code 93 — линейный буквенно-цифровой штрих-код, разработанный Intermec в 1982 году как более плотная и защищённая версия Code 39 с двумя контрольными символами.
Code One: Code One — один из первых публичных 2D-матричных кодов (Тед Уильямс, 1992) с центральным финдер-паттерном из горизонтальных линий, версии A–H и S/T.
Conversion Rate для QR: Conversion Rate (CR) для QR-кода — доля сканирований, завершившихся целевым действием: покупкой, регистрацией, подпиской, скачиванием приложения или любым другим конверсионным событием.
Core Web Vitals: Core Web Vitals — метрики Google для оценки UX. LCP (загрузка), INP (отзывчивость), CLS (стабильность). Бенчмарки 2.5с/200мс/0.1, инструменты замера.

D

DPI: Dots Per Inch — плотность точек на дюйм при печати. Стандарты: 72 DPI экран, 300 DPI журнал/листовка, 600 DPI офсет, 1200 DPI элитная упаковка. Для QR-кода размером 5×5 см при 300 DPI нужно изображение 600×600 пикселей.
Data Matrix: Data Matrix — двумерный матричный штрих-код стандарта ISO/IEC 16022, применяемый в «Честном знаке» и маркировке лекарств, сигарет, одежды.
Data Matrix Rectangular Extension (DMRE): DMRE — расширение стандарта Data Matrix (ISO/IEC 21471, 2020), добавляющее новые прямоугольные размеры от 8×48 до 26×64 модулей для маркировки узких деталей.
Deep Link: Глубокая ссылка, открывающая определённый экран мобильного приложения вместо домашней страницы сайта. Реализуется через URI-схемы, App Links и Universal Links.
Deep link vs QR-код: Deep link vs QR — сравнение двух технологий: deep link это URL для открытия конкретного экрана приложения, QR-код — носитель этого URL для офлайн-передачи.
Denso Wave: Японская компания, дочерняя структура Denso Corporation, изобретатель QR-кода (1994) и держатель товарного знака, но не взимающая роялти.
DotCode: DotCode — двумерный матричный код из точек по стандарту AIM ISS DotCode, созданный для высокоскоростной каплеструйной и лазерной маркировки на производственных линиях.
Double opt-in: Double opt-in — двухшаговое подтверждение подписки: человек оставляет адрес в форме, а затем переходит по ссылке из письма, и только после этого попадает в базу рассылки.
Dwell time: Dwell time — время, которое человек фактически проводит рядом с рекламным носителем или объектом. От него зависит, успеет ли он заметить QR-код, навести камеру и дождаться распознавания.

E

E-E-A-T: E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) — концепция Google Quality Rater Guidelines. YMYL, сигналы качества автора и сайта.
EAN-13: EAN-13 — 13-значный международный стандарт штрих-кода для розничной торговли, где префикс 460 обозначает Россию, ёмкость — только цифры.
EAN-2: EAN-2 — двузначный добавочный штрих-код, печатается справа от EAN-13 или UPC и кодирует номер выпуска периодического издания (00–99).
EAN-5: EAN-5 — пятизначный добавочный штрих-код, который печатается справа от EAN-13 или UPC-A и кодирует рекомендованную розничную цену книги либо номер выпуска периодики.
EAN-8: EAN-8 — укороченный 8-значный штрих-код стандарта ISO/IEC 15420, применяемый на малых упаковках, где не помещается полный EAN-13.
ECC (Error Correction Code): Код коррекции ошибок — алгоритм, позволяющий восстанавливать данные при повреждении части символа. В QR-кодах реализован через Рида-Соломона.
ECI (расширенная интерпретация каналов): ECI (Extended Channel Interpretation) — служебный сегмент QR-кода, который прямо объявляет декодеру кодировку данных. Без него байты читаются как Latin-1, и кириллица превращается в «кракозябры».
ECL-H (High): Уровень коррекции ошибок High в QR-коде, восстанавливающий до 30% повреждённых модулей кода. Самый стойкий из 4 уровней (L/M/Q/H), стандартизирован в ISO/IEC 18004.
ECL-L (Low): Минимальный уровень коррекции ошибок в QR-коде, восстанавливающий до 7% повреждённых модулей. Максимальная ёмкость данных при минимальной стойкости — ISO/IEC 18004.
ECL-M (Medium): Уровень коррекции ошибок Medium в QR-коде, восстанавливающий до 15% повреждённых модулей. Стандарт по умолчанию в большинстве генераторов QR — ISO/IEC 18004.
ECL-Q (Quartile): Уровень коррекции ошибок Quartile в QR-коде, восстанавливающий до 25% повреждённых модулей. Промежуточный уровень между M и H, ISO/IEC 18004.
EMV QR CPM (consumer-presented): Стандарт EMVCo, при котором QR-код генерирует покупатель в банковском приложении, а кассир его сканирует — используется в Mir Pay, СБПэй, Alipay и WeChat Pay.
EMV QR MPM (merchant-presented): Международный стандарт EMVCo, при котором QR-код для оплаты генерирует мерчант — магазин или ресторан, — а покупатель сканирует его банковским приложением.
EXIF (метаданные снимка): EXIF — служебный блок внутри файла снимка: модель камеры, дата и время съёмки, настройки и часто GPS-координаты места кадра.

F

FAQPage: FAQPage Schema.org — структурированные данные для блока FAQ. Расширенный сниппет в Google и Яндексе. Шаблон JSON-LD с примерами.
FBO / FBS маркировка: Требования к маркировке товаров при разных схемах логистики маркетплейсов: FBO (склад платформы) и FBS (склад продавца). Для каждой схемы — свои этикетки, штрих-коды и форматы.
Finder Pattern: Finder Pattern — три поисковые метки в углах QR-кода, позволяющие сканеру определить ориентацию, размер и расположение модулей данных.
Frame QR: Frame QR — расширение Denso Wave (2014) с фиксированной свободной зоной в центре кода до 47×47 модулей. Позволяет встроить логотип, иллюстрацию или текст без потери читаемости.
file:// в QR-коде: file:// — схема локального пути к файлу на конкретном устройстве; в QR-коде она бесполезна, потому что чужой телефон не видит ваш диск.

G

GA4 Events (события): Базовая единица измерения в Google Analytics 4: каждое взаимодействие пользователя с сайтом фиксируется как именованное событие с набором параметров — включая сканирование QR-кода.
GCLID: Уникальный параметр Google Ads (?gclid=Cj0KCQ...), который автоматически добавляется к URL целевой страницы при клике на объявление. Передаёт в GA4 данные о кампании, ключевом слове, устройстве и гео без ручной UTM-разметки.
GS1: Международная некоммерческая ассоциация, разрабатывающая стандарты идентификации и штрихового кодирования товаров (GTIN, EAN, UPC, Data Matrix, GS1 Digital Link).
GS1 Composite: GS1 Composite — составной символ стандарта ISO/IEC 24723, где линейный штрих-код кодирует GTIN, а 2D-компонент над ним добавляет партию, срок годности и серийный номер.
GS1 DataBar: GS1 DataBar — семейство компактных линейных штрих-кодов стандарта ISO/IEC 24724 (бывш. RSS), кодирующих GTIN-14 и дополнительные идентификаторы применения.
GS1 DataBar Expanded: GS1 DataBar Expanded — линейный штрих-код стандарта ISO/IEC 24724, кодирующий до 74 цифр и идентификаторы применения GS1: срок годности, вес, номер партии.
GS1 DataMatrix: GS1 DataMatrix — символика Data Matrix ECC 200 с данными в формате GS1: идентификаторы применения (AI) и разделитель FNC1. Основа UDI-маркировки медизделий и «Честного знака».
GS1 Digital Link: GS1 Digital Link — стандарт GS1, превращающий товарный номер GTIN в веб-адрес: один QR-код работает и на кассе, и как ссылка на страницу товара, инструкцию или гарантию.
GS1-128 (UCC/EAN-128): GS1-128 — профиль штрих-кода Code 128 с символом FNC1, разработанный GS1 для логистики. Кодирует структурированные данные через Application Identifiers: GTIN, серийный номер, партию, срок годности, вес.
GTIN: Global Trade Item Number — глобально уникальный номер товарной позиции в системе GS1. Используется в EAN-13, UPC-A, Data Matrix и GS1 QR Code.
Geo URI: URI-схема geo:, описывающая географические координаты. Позволяет открыть точку на карте в мобильном приложении при клике или сканировании QR.
Google Analytics для QR: Настройка Google Analytics 4 (GA4) для отслеживания QR-трафика с помощью UTM-меток: позволяет видеть число сканирований, путь пользователя и целевые действия после скана в единой аналитической системе.
Google Pay QR: Функция оплаты по QR-коду в Google Pay (с 2022 — Google Wallet) на Android-устройствах, основанная на стандарте EMV QR CPM; в России не работает с февраля 2022 года.
Google Wallet (Passes): Google Wallet (Passes) — модуль приложения Google Wallet для Android, через который бизнес по API выпускает карты лояльности, билеты и посадочные талоны со штрих-кодом внутри, минуя банк.

H

HTTP 301 Redirect: Код ответа HTTP, означающий постоянное перемещение ресурса на новый URL. Поисковые системы и браузеры запоминают замену и передают SEO-вес.
HTTP 302 Redirect: Код ответа HTTP, означающий временное перемещение ресурса. Клиенты каждый раз обращаются к исходному URL, поэтому 302 применяют в shortlink и динамических QR.
HTTPS: HTTP Secure — защищённая версия протокола HTTP с шифрованием TLS. Обязателен для всех современных сайтов, мобильных приложений и QR-кодов, ведущих в интернет.
Han Xin Code: Han Xin Code (汉信码) — двумерный матричный код стандарта ISO/IEC 20830, разработанный в КНР для компактного кодирования китайских иероглифов по таблице GB18030.
High Capacity Color Barcode (HCCB): HCCB — цветной двумерный код из треугольников (4 или 8 цветов), разработанный Microsoft Research в 2007 году; лёг в основу сервиса Microsoft Tag, закрытого в 2015.
HoReCa и QR: Применение QR-кодов в индустрии гостеприимства: рестораны, кафе, бары, отели и курорты. QR закрывает девять ключевых точек контакта гостя — от цифрового меню на столе до чаевых официанту и room service в номере.
Host Card Emulation (HCE): Host Card Emulation (HCE) — технология Android, эмулирующая бесконтактную банковскую карту программно, без аппаратного Secure Element: приложение само отвечает на APDU-команды терминала.

I

INP: INP (Interaction to Next Paint) — метрика Core Web Vitals, заменила FID в марте 2024. Время отклика на клик. Бенчмарк ≤200 мс.
ISBN (Bookland EAN): ISBN (Bookland EAN) — штрих-код книги, в котором 13-значный ISBN кодируется символикой EAN-13 с префиксом 978 или 979 из исторической зоны Bookland.
ISO/IEC 14443: Международный стандарт бесконтактных смарт-карт ближнего радиуса на частоте 13,56 МГц и дистанции до 10 см — основа EMV-карт, транспортных билетов и эмуляции карты в NFC.
ISO/IEC 18004: Международный стандарт, описывающий технические требования к QR-коду: символику, модули, кодирование данных, коррекцию ошибок и правила декодирования.
ISSN (штрих-код периодики): Штрих-код ISSN — это код периодического издания на основе EAN-13 с префиксом 977, который кодирует номер журнала или газеты и дополняется EAN-2 с номером выпуска.
ITF-14: ITF-14 — 14-значный линейный штрих-код формата Interleaved 2 of 5, применяемый для маркировки групповой упаковки: коробок, ящиков, палет.
Intelligent Mail Barcode: Intelligent Mail Barcode (IMb) — четырёхпозиционный почтовый штрих-код USPS из 65 баров, объединивший функции POSTNET и PLANET и обязательный для автоматизированной почты с 2013 года.
Interleaved 2 of 5 (ITF): Interleaved 2 of 5 (ITF) — линейный штрих-код, кодирующий пары цифр одновременно в полосах и пробелах, что даёт высокую плотность записи при чётном количестве знаков.
iQR Code: iQR Code — расширенный QR-код от Denso Wave (2008) с квадратными и прямоугольными версиями, повышенной ёмкостью до 40 000 цифр и поддержкой точечных и инвертированных модулей.
intent: URI (Android): URI-схема Android для запуска конкретной Activity приложения из ссылки или QR-кода, с поддержкой fallback на Google Play, если приложение не установлено.

J

JPEG / JPG: JPEG (Joint Photographic Experts Group) — растровый формат изображений со сжатием с потерями, стандарт ISO/IEC 10918 (1992). Алгоритм DCT разбивает изображение на блоки 8×8 пикселей и отбрасывает высокочастотные детали. Идеален для фотографий; разрушителен для QR-кодов: артефакты сжатия повреждают finder pattern и делают код нечитаемым.
jCard: jCard — представление vCard в формате JSON (RFC 7095), где контакт хранится как массив свойств, а не как текстовые строки BEGIN/END.

K

Kanji mode (QR): Kanji mode — режим кодирования QR для японских иероглифов кандзи в кодировке Shift JIS. 13 бит на символ (на 19% компактнее byte mode), до 1817 иероглифов в QR-40.

L

LCP: LCP (Largest Contentful Paint) — метрика Core Web Vitals: время отрисовки самого большого элемента. Бенчмарк ≤2.5с. Как оптимизировать.
LTV: LTV (Lifetime Value, Customer Lifetime Value, CLV) — суммарная прибыль, которую приносит один клиент за всё время отношений с бизнесом. Показывает, сколько стоит удержать клиента и сколько можно допустимо потратить на его привлечение.
Link in bio (ссылка в био): Link in bio — единственная кликабельная ссылка в описании профиля соцсети, которая ведёт на страницу-агрегатор со списком всех остальных ссылок бренда.

M

MCC-код: Merchant Category Code — 4-значный код категории торговой точки в платёжных системах (Visa, MC, Мир). Определяет ставку эквайринга, кешбэк и налогообложение по СБП C2B.
MECARD: MECARD — компактный формат электронной визитки, разработанный NTT DoCoMo в Японии, являющийся альтернативой vCard для кодирования в QR.
MRR: MRR (Monthly Recurring Revenue) — ежемесячный регулярный доход: сумма всех активных подписок за месяц, приведённая к единому периоду. Главная метрика финансового здоровья SaaS-бизнеса.
MSI Plessey: MSI Plessey — линейный цифровой штрих-код с контрольной суммой MOD 10 или MOD 11, применяемый для маркировки полок, стеллажей, инвентаря.
MaxiCode: MaxiCode — 2D-штрих-код стандарта ISO/IEC 16023 от UPS (1992) с сотовой решёткой и центральной мишенью bullseye. До 93 ASCII или 138 цифр, фиксированный размер 28×27 мм.
MerchantID: MerchantID (MID) — уникальный числовой идентификатор торговой точки в платёжной системе, выдаваемый банком-эквайером при подключении к СБП. Зашивается в EMV-QR payload (поле 26) и обеспечивает маршрутизацию платежа на счёт конкретного ИП или ООО.
Micro QR Code: Компактный вариант QR-кода с уменьшенным служебным полем — 4 версии M1–M4 размером от 11×11 до 17×17 модулей. Стандарт ISO/IEC 18004:2015 для сценариев с малой ёмкостью данных.
Micro QR Code: Micro QR Code — компактная версия QR-кода с одним Finder Pattern и матрицей от 11×11 до 17×17 модулей. Вмещает до 35 цифр, используется для маркировки мелких деталей.
MicroPDF417: MicroPDF417 — компактная многострочная версия штрих-кода PDF417 стандарта ISO/IEC 24728 для маркировки мелких изделий и составных GS1-символов.
Mifare: Mifare — семейство бесконтактных смарт-карт NXP на 13,56 МГц (ISO/IEC 14443A): массовый стандарт транспортных проездных и офисных пропусков в мире.
Mir Pay QR: QR-оплата через мобильное приложение Mir Pay (Android) и карты платёжной системы «Мир». Транзакция проходит как карточная через банк-эквайер (Сбер, ВТБ, Альфа-Банк и др.), поэтому комиссия 1,5–2,5% — не как у СБП (0,4–0,7%). Поддерживается только на Android: iOS-версии приложения нет.
mailto:: URI-схема для email, открывающая почтовое приложение с предзаполненными адресом получателя, темой, телом письма и копией по нажатию или сканированию QR.

N

NDEF: NDEF (NFC Data Exchange Format) — стандарт NFC Forum, описывающий, как данные записываются в NFC-метку в виде последовательности записей и читаются смартфоном.
NFC vs QR (сравнение): NFC и QR — две технологии бесконтактной передачи данных. QR читается любой камерой бесплатно, NFC работает без наведения за миллисекунды, но требует чипа.
NFC-автоматизация: NFC-автоматизация — запуск заданного сценария на смартфоне одним касанием NFC-метки через триггер в «Быстрых командах» на iOS или в NFC Tools и Tasker на Android.
NFC-браслет: NFC-браслет — влагостойкий силиконовый или тканевый браслет со встроенным NFC-чипом для бесконтактного прохода, кэшлес-оплаты и идентификации гостя на фестивалях, в отелях и аквапарках.
NFC-метка: NFC-метка — пассивный беспроводной чип стандарта ISO/IEC 14443, активируемый смартфоном на расстоянии 1–4 см без батарейки. Альтернатива QR-коду там, где камера не нужна.
NFC-наклейка: NFC-наклейка — тонкая самоклеящаяся метка диаметром 25–30 мм с чипом NTAG213 или NTAG215: касание смартфоном открывает записанную ссылку, меню, отзыв или Wi-Fi без сканирования камерой.
NPS (индекс потребительской лояльности): Net Promoter Score — метрика лояльности, построенная на одном вопросе с оценкой от 0 до 10. Считается как разница долей промоутеров (9–10) и критиков (0–6), измеряется в пунктах и лежит в диапазоне от −100 до +100.
NTAG: NTAG — линейка пассивных NFC-чипов NXP Semiconductors стандарта NFC Forum Type 2 на частоте 13,56 МГц; самые массовые метки для наклеек, визиток и рекламы.
NTAG 424 DNA: NTAG 424 DNA — защищённый NFC-чип NXP с криптографией AES-128 и механизмом SUN, который при каждом касании выдаёт в URL новый зашифрованный код, что делает клонирование бессмысленным.
Numeric mode (QR): Numeric mode — самый компактный режим кодирования QR. Упаковывает 3 цифры в 10 бит (3.33 бит/цифру). До 7089 цифр в QR-40 — максимум формата.

O

O2O-конверсия: O2O-конверсия (Offline-to-Online) — доля офлайн-контактов с носителем, завершившихся онлайн-действием через скан QR-кода: покупкой, регистрацией, подпиской или другим целевым событием.
OAuth 2.0 авторизация: Открытый стандарт авторизации (RFC 6749, 2012), позволяющий приложениям получать делегированный доступ к API без передачи пользовательского пароля.
OTS (Opportunity To See): OTS (Opportunity To See) — метрика наружной рекламы: расчётное число раз, когда рекламный носитель теоретически попал в поле зрения людей. База для оценки реального отклика через сканирования QR-кода.
Open Redirect (произвольный редирект): Уязвимость веб-приложения, позволяющая использовать доверенный домен сайта как промежуточную ступень для перенаправления пользователя на произвольный внешний адрес — без ведома владельца сайта и без предупреждения пользователя.
Overprint (надпечатка): Overprint (надпечатка) — атрибут объекта в макете, при котором верхний объект печатается поверх нижнего, не выбивая под собой окно в нижних красках. Противоположный режим — knockout (выворотка). Для QR-кода надпечатка недопустима: под символом остаётся краска фона и контраст падает ниже порога сканирования.
Ozon ID: Уникальный числовой идентификатор товарной карточки на маркетплейсе Ozon, присваиваемый системой после модерации. Используется в URL, API и рекламных кампаниях.

P

PCI DSS: Международный стандарт безопасности данных платёжных карт, разработанный Visa, Mastercard, Amex, Discover и JCB. Обязателен для всех, кто хранит, обрабатывает или передаёт номера карт (PAN).
PDF с QR-кодом: Способ встраивания QR-кода непосредственно в PDF-документ — договор, счёт, билет, бланк. Различают растровую вставку (PNG внутри PDF) и векторную (SVG-путь как объект path). Векторный QR в PDF сохраняет чёткость при любом масштабе печати и соответствует стандартам PDF/A и PDF/X.
PDF417: PDF417 — пакетный двумерный штрих-код ISO/IEC 15438, применяемый в водительских удостоверениях, паспортах, авиабилетах и транспортных документах.
PNG: Portable Network Graphics — растровый графический формат без потерь, открытый стандарт. Сжатие deflate, поддержка прозрачности, 8/24/32-битные цвета. Дефолтный формат экспорта QR-кодов для экрана и веба.
POI (точка интереса): POI — узел маршрута с координатами или QR-меткой: экспонат, стенд, парковочное место, кофейня. Wayfinding и аудиогиды строятся именно на сети таких точек.
POSM (POS-материалы): POSM (Point of Sale Materials) — рекламные носители внутри торговой точки: воблеры, шелфтокеры, стопперы, мобайлы, хардпостеры, диспенсеры, тейбл-тенты. Работают в момент выбора товара у полки и несут QR-код на промо, инструкцию или отзыв.
POSTNET: POSTNET — почтовый штрих-код Почтовой службы США с высотно-модулированными полосами, кодировавший ZIP-код для автоматической сортировки писем.
PZN: PZN (Pharmazentralnummer) — немецкий центральный идентификатор лекарственного препарата для аптек и оптовиков, кодируемый символикой Code 39.
Payback Period: Payback Period — срок окупаемости вложений: период времени, за который накопленная прибыль от инвестиции покрывает первоначальные затраты. Простая формула: Initial Investment / Annual Cash Flow. Для маркетинга используется CAC Payback Period = CAC / (ARPU × Gross Margin).
Pharmacode: Pharmacode — бинарный штрих-код компании Laetus для контроля упаковки лекарств, кодирующий число от 3 до 131070 толщиной и расположением полос.

Q

QR B2B (Business-to-Business): QR-платежи между юридическими лицами через СБП: компания сканирует QR контрагента и мгновенно оплачивает счёт напрямую со своего расчётного счёта. Запущен ЦБ РФ в 2024 году.
QR C2B (Customer-to-Business): Сценарий QR-платежа от физического лица бизнесу: покупатель сканирует QR продавца и оплачивает товар или услугу. Базовая модель СБП-эквайринга в РФ, ставка 0.4-0.7%.
QR C2C (Customer-to-Customer): QR-перевод между физлицами через СБП — без комиссии для отправителя при сумме до 100 000 ₽ в месяц. Используется для чаевых, частных продаж, разделения счёта, переводов родственникам.
QR vs RFID: QR-код и RFID — две технологии автоматической идентификации. QR читается оптически камерой за 0,2–0,5 с, RFID считывается радиочастотной антенной бесконтактно — UHF до 10 м, сотнями меток одновременно.
QR Госуслуги: Личный QR-код пользователя на портале gosuslugi.ru и в мобильном приложении — используется для входа с другого устройства, авторизации через ЕСИА и верификации документов.
QR ФНС (налоги): QR-код в налоговых уведомлениях ФНС России по ГОСТ Р 56042-2014 — содержит реквизиты для оплаты имущественного, транспортного, земельного налога и НДФЛ; сканируется банк-приложением для автозаполнения платёжки.
QR для чаевых: QR-код, при сканировании которого гость переводит чаевые официанту, баристе или курьеру через СБП или специализированный сервис — без наличных, мгновенно, прямо на счёт сотрудника.
QR на квитанции ЖКХ: QR-код на платёжке ЖКХ по ГОСТ Р 56042-2014 — содержит реквизиты получателя, сумму и период; сканируется банк-приложением и заполняет платёжку автоматически.
QR на лотерейном билете: QR на лотерейном билете — код с номером билета и тиража, по которому приложение оператора онлайн сверяет билет с результатами розыгрыша.
QR на штрафе ГИБДД: QR-код в постановлении об административном правонарушении ГИБДД — содержит УИН, КБК, сумму и реквизиты получателя по ГОСТ Р 56042-2014; при сканировании банк-приложением автоматически заполняет платёжку.
QR получателя в ПВЗ: QR получателя в ПВЗ — одноразовый код из приложения маркетплейса, который покупатель показывает на выдаче вместо номера заказа и паспорта.
QR с паролем: Динамический QR-код, при сканировании которого пользователь попадает на промежуточную страницу с формой ввода пароля. Без правильного кода целевая ссылка недоступна — даже если URL короткой ссылки известен.
QR-авторизация: Вход в аккаунт без ввода пароля: сервер показывает QR-код с одноразовым токеном сессии, пользователь подтверждает его уже авторизованным приложением на телефоне, после чего новое устройство получает доступ.
QR-код: QR-код — двумерный матричный штрих-код со стандартом ISO/IEC 18004, разработанный Denso Wave в 1994 году для быстрого считывания данных камерой.
QR-код карты: QR-код, в который зашит номер банковской карты или платёжная ссылка для перевода на неё; формируется в приложении банка как альтернатива диктовке реквизитов вслух или их ручному вводу.
QR-меню: Цифровое меню заведения общественного питания, доступное гостю после сканирования QR-кода на столе или вывеске. Замещает физическое меню: обновляется мгновенно без перепечатки, собирает аналитику и поддерживает онлайн-заказ и оплату.
QR-оплата парковки: QR-оплата парковки — способ внести парковочный платёж сканом кода на паромате, шлагбауме или табличке: камера смартфона открывает страницу оплаты через СБП или эквайринг без установки приложения.
QR-эквайринг: Приём безналичной оплаты от покупателей через сканирование QR-кода. В России реализован на базе Системы быстрых платежей (СБП).
QR-эквайринг как услуга банка: Конкретный продукт банка для приёма платежей по QR-коду — пакет с готовым QR, личным кабинетом, начислением на расчётный счёт и поддержкой. Альтернатива классическому POS-терминалу.
Quick Response: Расшифровка аббревиатуры QR. Название отражает главное преимущество символики — сверхбыстрое считывание и декодирование по сравнению с линейными штрих-кодами.
Quiet Zone: Quiet Zone — чистое белое поле вокруг QR-кода минимум 4 модуля с каждой стороны, необходимое для корректного распознавания сканером.
Quishing (QR-фишинг): Кибератака, при которой злоумышленники распространяют поддельные QR-коды, ведущие на фишинговые сайты или загружающие вредоносное ПО.

R

RGB: Аддитивная цветовая модель для экранов: Red (красный) + Green (зелёный) + Blue (синий). Каждый канал — 0–255 в 8-битном режиме. На смешении трёх каналов строится весь веб: HEX #FF0000 — чистый красный, #FFFFFF — белый, #000000 — чёрный. Все QR-генераторы, включая qrkoder.ru, экспортируют PNG и SVG в RGB-пространстве.
ROMI (Return on Marketing Investment): ROMI — возврат на маркетинговые инвестиции: отношение дохода от маркетинговой кампании за вычетом её затрат к самим затратам, выраженное в процентах. Показывает, сколько рублей прибыли приносит каждый вложенный в маркетинг рубль.
RSVP: Просьба подтвердить присутствие на мероприятии и сам ответ гостя. От французского «répondez s'il vous plaît». В цифровом виде — форма за QR-кодом на приглашении, где гость отмечает участие, число сопровождающих и меню.
Redemption Rate (уровень погашения): Доля выданных вознаграждений, которые клиенты действительно использовали: погашенные купоны, списанные баллы, активированные сертификаты. Считается в штуках или в деньгах и показывает реальную стоимость промоакции.
Reed-Solomon: Reed-Solomon — алгоритм помехоустойчивого кодирования, используемый в QR-кодах, Data Matrix, CD, DVD и цифровом телевидении для коррекции ошибок.
Retention Rate: Retention Rate (коэффициент удержания) — доля пользователей или клиентов, которые вернулись к продукту или совершили повторное взаимодействие за заданный период. Обратная величина к Churn Rate.
Royal Mail 4-State: Royal Mail 4-State (RM4SCC) — четырёхпозиционный почтовый штрих-код Королевской почты Великобритании, кодирующий индекс для автоматической сортировки.
rMQR Code: rMQR Code (Rectangular Micro QR) — прямоугольная версия QR-кода стандарта ISO/IEC 23941 (2022). 32 размера матрицы, до 361 цифр, для узких зон маркировки.
robots.txt: robots.txt — текстовый файл в корне сайта, описывающий правила доступа поисковых роботов к страницам. Стандарт REP (Robots Exclusion Protocol). Управляет сканированием, но не индексацией.
Реферальный трафик (Referral): Реферальный трафик — переходы на сайт с других веб-ресурсов по гиперссылке, когда браузер передаёт HTTP-заголовок Referer с адресом страницы-источника.

S

SGTIN: Serialized GTIN — расширение глобального кода товара GTIN с добавлением уникального серийного номера. Позволяет идентифицировать не вид товара, а конкретную единицу — как VIN у автомобиля. Основа маркировки «Честный знак» в России.
SKU: Stock Keeping Unit — внутренний код единицы хранения, уникальный в рамках учётной системы конкретного продавца. Используется в 1С, МойСклад, Битрикс и при синхронизации с маркетплейсами.
SMS: URI: URI-схема для отправки SMS, открывающая приложение сообщений с предзаполненными номером получателя и текстом. Стандарт RFC 5724. Применяется в QR-кодах на стендах, листовках и коротких номерах для голосований и обратной связи.
SSCC: SSCC — 18-значный серийный код логистической единицы GS1 (палеты, короба, контейнера), который кодируется в GS1-128 под идентификатором применения (00).
SVG: Scalable Vector Graphics — векторный XML-формат графики, масштабируемый без потерь. QR-модули описываются как <rect> или <path>; файл 2–8 КБ бесконечно масштабируется без пикселизации. Идеал для передачи QR-кода в типографию.
SberQR / SberPay: Платёжная QR-система Сбербанка для приёма безналичных платежей в торговых точках без терминала эквайринга. Ставка 0.4–0.6% от оборота, конкурент СБП.
Scan Rate: Scan Rate — абсолютное число сканирований QR-кода за выбранный период (день, неделю, месяц). Базовая метрика аналитики: все остальные показатели — CTR и Conversion Rate — строятся на её основе.
Schema.org: Schema.org — словарь микроразметки для SEO. Article, FAQPage, BreadcrumbList, HowTo в JSON-LD. Поддерживают Google, Yandex, Bing.
Smart Poster: Smart Poster — составная NDEF-запись стандарта NFC Forum RTD, которая объединяет ссылку, человекочитаемый заголовок и рекомендуемое действие в одной метке.
Smart Routing: Технология маршрутизации переходов по динамической ссылке на разные целевые URL в зависимости от устройства, страны, времени и других условий.
Smishing: Вид фишинг-атаки через SMS-сообщения: жертва получает SMS якобы от банка, госоргана или маркетплейса — со ссылкой или QR-кодом, ведущим на фейковый сайт для кражи учётных данных, OTP и данных карты.
Standard 2 of 5: Standard 2 of 5 (Industrial 2 of 5) — один из первых линейных штрих-кодов 1960-х годов, кодирующий только цифры шириной чёрных полос; пробелы служат лишь разделителями.
Sunrise 2027 (GS1): Sunrise 2027 — инициатива GS1, по которой к 2027 году кассы мировой розницы должны считывать двумерные коды наравне со штрихкодом EAN-13.
sitemap.xml: sitemap.xml — XML-карта сайта для Googlebot и Yandexbot. Структура urlset/lastmod/changefreq, лимиты 50 000 URL, sitemap index.

T

TLS / SSL: Семейство криптографических протоколов для защиты соединений в интернете. SSL — историческое название (Netscape, 1990-е), TLS — современный стандарт с 1999 года. Используется в HTTPS, SMTP, IMAPS, FTPS и защищает каждую ссылку в QR-коде.
TOTP (Google Authenticator): TOTP (RFC 6238) — алгоритм генерации одноразовых паролей на основе времени; QR-код передаёт секретный ключ приложению-аутентификатору при настройке двухфакторной защиты.
Telegram Deep Link: HTTPS-ссылка на Telegram через t.me, открывающая профиль, канал, чат или бота непосредственно в приложении. Форматы: t.me/username (публичный), t.me/+hash (приватная группа), t.me/botname?start=payload (бот). Основной тип данных QR-кода для Telegram.
Telegram Desktop: Официальное десктопное приложение Telegram для Windows, macOS и Linux с входом по QR-коду и синхронизацией сессий через облако.
Telegram URI (tg://): Нативный URI-протокол Telegram: tg://resolve?domain=username, tg://join?invite=hash и другие схемы для открытия каналов, ботов, чатов и диалогов напрямую в приложении Telegram.
Telepen: Telepen — линейный штрих-код, разработанный SB Electronic Systems в 1972 году; кодирует все 128 символов ASCII с высокой плотностью и контролем по модулю 127.
TerminalID: TerminalID (TID) в СБП — идентификатор конкретного терминала или кассы. Связь с MerchantID, формат, использование в EMV-QR.
Timing Pattern: Timing Pattern — временная дорожка QR-кода из чередующихся чёрных и белых модулей, служащая для калибровки размера модулей при декодировании.
Tinkoff Pay QR (T-Pay QR): QR-приём платежей Тинькофф (T-Bank с 2024) для торговли. Часть платёжной системы Tinkoff Pay, ставка от 0.4% по СБП и 0.7% по T-Pay, моментальное зачисление на счёт ИП/ООО.
tel:: URI-схема для телефонных вызовов, открывающая приложение набора с подставленным номером при клике по ссылке или сканировании QR-кода.

U

UPC-A: UPC-A — американский 12-значный стандарт штрих-кода для розничной торговли, введённый в 1974 году и совместимый с EAN-13.
UPC-E: UPC-E — компактная версия штрих-кода UPC-A, состоящая из 8 знаков вместо 12. Получается удалением нулей по специальным правилам. Применяется на миниатюрной упаковке.
URL Shortener: Сервис сокращения ссылок (bit.ly, clck.ru, qrkoder.ru): длинный URL заменяется коротким редиректом, удобным для печати, QR-кодов и SMS.
UTF-8 в QR-коде: UTF-8 в QR-коде — поддержка многоязычных символов (включая кириллицу) через расширение ECI 26. Обязательно для русских текстов, иначе сканеры показывают «кракозябры».
UTM Content: Необязательный параметр UTM-метки для различения вариантов контента внутри одной кампании: разных кнопок CTA, баннеров, QR-кодов в разных точках размещения. Используется для A/B-тестирования и точечной аналитики в Google Analytics и Яндекс.Метрике.
UTM-метка: Параметры URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign и др.), которые передают системам аналитики источник, канал и кампанию трафика.
Universal Link (iOS): Universal Link — механизм Apple (iOS 9+), при котором обычный HTTPS-URL автоматически открывает установленное приложение вместо браузера, а при отсутствии приложения — переходит на сайт.
utm_campaign: Параметр UTM-метки, обозначающий конкретное название маркетинговой кампании или акции. Один из 5 стандартных UTM, обязателен для отслеживания эффективности конкретной кампании в Google Analytics и Яндекс.Метрике.
utm_medium: Параметр UTM-метки, обозначающий тип канала или маркетингового носителя — cpc, organic, email, social, qr, offline. Стандартный параметр Google Analytics и Яндекс.Метрики.
utm_source: Параметр UTM-метки, обозначающий источник трафика — конкретный сайт, рассылку, печатный носитель, QR-код. Один из 5 стандартных UTM-параметров Google Analytics и Яндекс.Метрики.
utm_term: utm_term — пятый, необязательный параметр UTM-разметки. Исторически передаёт ключевое слово платного поиска, а в офлайн-кампаниях используется как идентификатор конкретного экземпляра носителя с QR-кодом.

V

VCF-файл (.vcf): VCF-файл (.vcf) — текстовый файл формата vCard с MIME-типом text/vcard, хранящий один или несколько контактов для переноса между устройствами и приложениями.
VTB Pay: Платёжный сервис банка ВТБ для оплаты по QR-коду и привязанным картам, доступный в мобильном приложении банка и как решение для приёма платежей интернет-магазинами и офлайн-точками.
Vanity URL (говорящая короткая ссылка): Vanity URL — короткая ссылка с осмысленным человекочитаемым хвостом вида site.ru/sale вместо случайного кода /a7Bx9K. Задаётся вручную, читается вслух и диктуется по телефону, поэтому её печатают рядом с QR-кодом.
vCard: vCard — международный формат электронной визитки RFC 6350, содержащий контактные данные и часто кодируемый в QR-коде для быстрого обмена.
vCard 3.0 vs 4.0: vCard 3.0 (RFC 2426, 1998) и vCard 4.0 (RFC 6350, 2011) — две версии стандарта электронной визитки. В QR-кодах используют 3.0 ради совместимости со старыми устройствами.

W

WIFI URI: Строка вида WIFI:T:WPA;S:Имя сети;P:Пароль;; — стандартный формат для QR-кодов, позволяющих подключиться к Wi-Fi одним сканированием без ввода пароля вручную.
WMS (система управления складом): WMS (Warehouse Management System) — программная система управления складскими операциями: приёмкой, размещением, отбором и отгрузкой товара. Работает через сканирование штрих-кодов и QR-кодов на ячейках, паллетах и товарах.
WhatsApp URI: URI-схема whatsapp:// и короткая ссылка wa.me для открытия чата WhatsApp с заданным номером и предзаполненным текстом. Используется в QR-кодах на визитках, наклейках и баннерах.
WhatsApp Web: Браузерная версия WhatsApp: вход по QR-коду с компьютера, синхронизация переписки с телефоном и управление привязанными устройствами.
WiFi QR-format: WiFi QR-format — стандартная строка вида WIFI:T:WPA;S:MyNet;P:pass;; для автоматического подключения телефона к Wi-Fi сети после сканирования QR-кода.

Y

YCLID: Уникальный идентификатор клика в Яндекс.Директе — параметр ?yclid=..., который автоматически добавляется к URL при переходе с рекламного объявления. Передаёт в Яндекс.Метрику данные о кампании, ключевой фразе, устройстве и гео. Без YCLID Метрика не атрибутирует конверсию к Директу.

Z

ZPL (язык печати этикеток): Zebra Programming Language — текстовый командный язык принтеров этикеток. Макет описывается набором команд между ^XA и ^XZ, QR-код ставится командой ^BQ с указанием масштаба модуля и уровня коррекции. Поддерживается Zebra и эмулируется большинством конкурентов.

Создавайте QR-коды бесплатно

Динамические QR-коды с аналитикой, дизайном и без ограничений по сканированиям.

Начать бесплатно