Тейбл-тент — что это такое и зачем компании

Что такое тейбл-тент

Тейбл-тент — настольная двусторонняя подставка в форме домика или буквы «А», которая держит печатное поле вертикально без крепежа. Это основной носитель QR-кода на столе кафе, барной стойке, ресепшене и кассе: два поля смотрят в противоположные стороны, поэтому один предмет работает и на того, кто сидит слева, и на того, кто справа.

Конструкций три. Цельнокроеный картонный домик — вырубка из мелованного картона 300–350 г/м² с замком или проклейкой по нижней кромке; на столе кафе живёт 1–3 месяца и умирает от жира, влаги и салфеток. Уголок из ПЭТ или ПВХ 0,5–0,7 мм — та же геометрия, но моется тряпкой и держит 8–12 месяцев. Акриловая подставка 3–5 мм с карманом — многоразовый корпус за 150–400 ₽, внутрь вставляют вкладыш 160–200 г/м², который меняют хоть каждую неделю под новую акцию.

Ходовые форматы поля: А6 (105×148 мм) и 100×150 мм для тесных столиков, А5 (148×210 мм) — самый частый, евро 99×210 мм под узкие стойки, А4 (210×297 мм) для ресепшена и переговорной. Тираж в 100 картонных тейбл-тентов А5 с ламинацией обходится в 40–90 ₽ за штуку: комплект на зал из 40 столов — 2–3,5 тысячи рублей.

Какой QR помещается на поле и с какой дистанции читается

Рабочая дистанция за столом — 40–60 см: гость не встаёт, а наклоняет телефон. Правило 10:1, по которому сторона символа составляет не меньше десятой доли дистанции, даёт минимум 40–60 мм. Подробности самого правила разобраны в термине правило дистанции сканирования.

Три ограничения, которые ломают макет. Глянцевая ламинация под потолочным светильником даёт блик по центру поля — матовая плёнка 25–32 мкм проблему снимает. В формате А6 после логотипа и подписи под символ остаётся 30×30 мм, версию кода приходится держать в пределах 4–6: это до 62 цифр или 42 байтов при коррекции M, длинная ссылка с метками туда не влезет. Третье: обе стороны домика должны нести разные адреса, иначе не понять, какая сторона стола отработала.

Как считать отдачу тейбл-тента

Базовая метрика — доля сканирований от числа контактов, а контакты считаются как «столы × оборачиваемость × дни». Зал на 40 столов при трёх посадках в день за 30 дней даёт 3600 контактов. Если сервис показал 210 уникальных сканирований, доля сканирования равна 210 / 3600 = 5,8%. Для меню это рабочий уровень, для сбора отзывов — низкий: там ниже 8% обычно значит, что подпись под кодом не объясняет выгоду.

Стоимость контакта — то же деление: 3200 ₽ тиража на 3600 контактов дают 0,89 ₽ за контакт и 15,2 ₽ за одно сканирование. Если заказ через QR-меню приносит 180 ₽ маржи при конверсии скана в заказ 30%, тираж окупается за двое суток.

Чтобы отделить сканы со стола от кода на чеке и наклейки на входе, каждому носителю дают собственный адрес с меткой вида utm_content=table_tent. Формат применения кодов в зале описан в термине QR-меню, а сборка меню целиком — в материале QR-код меню для ресторана.

Меняйте адрес за кодом без перепечатки тиража — соберите динамический QR-код и подставляйте новое меню, акцию или форму отзыва в тот же символ.

Частые вопросы