Пресс-волл — брендированный фон для фото на мероприятии

Определение

Пресс-волл (англ. press wall, «пресс-стена») — крупный рекламный фон, перед которым на мероприятии снимают гостей, спикеров и журналистов. На полотне повторяются логотипы организатора и партнёров, поэтому каждая фотография из зала несёт их имена без отдельной подписи. Пишут и «прессвол», и «прессволл»: все три формы встречаются в поисковых запросах.

Это не вывеска и не информационный стенд. Пресс-волл ничего не рассказывает: его задача — быть узнаваемым фоном кадра. Типичные места — входная группа, зона регистрации, сцена, выставочный стенд, фотозона на ярмарке или презентации.

Каркас и полотно: какие бывают пресс-воллы

Форматов три, и различаются они каркасом.

• Телескопическая рама: стойки и перекладина из раздвижных труб на металлическом основании, полотно из баннерной ткани с люверсами. В июньском запросе предложений на мобильные стенды (2026) пресс-волл был именно таким: 300×200 см, в комплекте сумка для переноски.
• Pop-up: складной каркас из алюминиевых трубок, зонтичного типа, печатные панели держатся на магнитной ленте. В каталогах встречается запись размера в секциях («3×4 секции»), поэтому габарит в метрах уточняйте у продавца.
• Баннер на каркасе под заказ: для стационарной фотозоны или нестандартной стены.

В каталогах продавцов встречаются размеры 2×2, 3×2 и 3×3 м, для крупного зала предлагают 4×3 и 5×3 м; у российских поставщиков линейка может отличаться, поэтому сверяйте размер каркаса и печатного поля. Полотно — литая баннерная ткань (у одного из продавцов указана плотность 440 г) или полипропилен: заказчик в упомянутом запросе так и спрашивал, что практичнее при частой сборке.

Как расставить логотипы

Базовое правило — шахматный порядок: ряды логотипов сдвинуты на полшага, как кирпичная кладка. Тогда при любом кадрировании рядом с человеком оказывается логотип каждого партнёра, а не пустое поле между ними.

Пример параметров из публичного задания на макет баннера 2×2 м (2017): шахматная расстановка, меньшая сторона каждого логотипа — 25–30 см, цвет CMYK, составной чёрный 50/50/50/100, 150 dpi, две версии макета — без вылетов и с вылетами по 12 см. Это требования одного заказчика, не стандарт: параметры своего файла уточняйте в типографии.

• Титульный партнёр крупнее и выше остальных; порядок и размеры логотипов фиксируйте в договоре со спонсорами до печати.
• Логотипы держите на уровне голов и плеч: нижнюю часть полотна закрывают стоящие люди.
• У каждого логотипа должно быть свободное поле по брендбуку партнёра: сжатый или обрезанный знак партнёр вправе не принять.
• Текст мелким кеглем на пресс-волл не выносят: в кадре он не читается.

Чем пресс-волл отличается от других носителей

Витринная графика — плёнка на стекле торговой точки, она работает круглосуточно. Пресс-волл ставят на время события и убирают.

Рекламные конструкции по статье 19 закона «О рекламе» — щиты, стенды, перетяжки, электронные табло и иные технические средства стабильного территориального размещения; для установки нужно разрешение. Пресс-волл мобильный: его собирают на время события и увозят в сумке.

Штендер стоит у входа и должен перехватить пешехода за несколько метров, пресс-волл читают через объектив. Ролл-ап — один узкий лист на рулоне (в том же запросе предложений 150×200 см): он подходит для информации у стойки, а для групповых фото нужен широкий фон.

QR-код на пресс-волле

Код нужен не везде. Если он есть, пусть ведёт на галерею события или на страницу спонсора, а размер считайте от расстояния, с которого человек достаёт телефон; правило и таблицы — в термине про размер печати QR. Например, на благотворительной ярмарке пресс-волл с логотипами фонда и партнёров ставят у входа: как устроить такое событие целиком, описано в статье про благотворительную ярмарку.

Частые вопросы