Ролл-ап — что это: устройство, размеры 85×200 и QR-код

Определение

Ролл-ап (англ. roll-up) — мобильная рекламная стойка: профиль с роликовым механизмом, на который наматывается печатное полотно. Поставили, подняли мачту — стенд готов; сложили — полотно уехало в кассету, и всё лежит в чехле. В обиходе его называют «ролл ап баннер» или «ролл ап стенд»: это один и тот же предмет, не путать со штендером и тейбл-тентом.

Применяют на выставочном стенде, в холле конференции, на ресепшене, в зале для презентаций. Главное свойство — мобильность: стенд складывается и едет в чехле, а печать под новое событие заказывают отдельно.

Из чего состоит

Кассета — основание на полу: алюминиевый профиль с пружинным роликом, на который наматывается полотно. Пружина держит натяжение, поэтому печать висит ровно, без складок.
Полотно — печатная часть. Верхний край фиксируется прижимной планкой.
Мачта — складной вертикальный шест с верхней планкой и крючком: на нём полотно держится на высоте.
Чехол — сумка для перевозки, обычно входит в комплект.

Размеры и полотно

В названии размера указывают ширину и видимую высоту: 85×200 см. У европейского печатного сервиса линейка из четырёх ширин — 85, 100, 120 и 150 см при высоте 205 см; в каталоге казахстанского маркетплейса встречаются и 80×200 см, и 200×200 см.

Видимый размер и размер печати не совпадают. У одного европейского производителя для стенда 85×200 печатная область 85×215 см: 15 см полотна скрыты в конструкции стенда, в основном у основания. Смотрите шаблон типографии: у другой кассеты запас иной.

Полотно — расходник. Стойки продают и без печати: в каталоге того же казахстанского маркетплейса есть позиции «конструкция без печати». У одного производителя полотно — матовый ПВХ плотностью 500 г/м² или полиэстеровая плёнка 175 мкм. Для помещений берут матовое покрытие: глянец ловит блики софитов, и это мешает читать и сканировать.

Ролл-ап, штендер или тейбл-тент

Носитель	Где стоит	Как читают
Ролл-ап	Обычно в помещении: холл, стенд выставки, ресепшен	Издали, как заметный фон; код — вблизи
Штендер	На улице у входа	На ходу, поток пешеходов
Тейбл-тент	На столе, стойке, кассе	В руках, с расстояния порядка полуметра

Ролл-ап зовёт издалека, а код читается вблизи. Посчитать нужно расстояние, на котором стоит человек со смартфоном, и перенести его в размер.

QR-код на ролл-апе

Размер считают по правилу 10:1: расстояние сканирования делят на десять и получают минимальную сторону. Правило и его пределы описаны в термине «Правило дистанции сканирования». Размер стенда ничего не решает: два метра высоты не делают код огромным. Его считают по дистанции человека, который наводит камеру.

Высоту центра кода задаёт взгляд: подробности есть в термине «Уровень глаз». Зона макета, которую забирает кассета, для кода и подписи не годится вовсе.

Главное преимущество динамического кода на стенде — отвязка адреса от печати. Полотно заказывают под акцию, выставку или сезон, а стенд ездит дальше. Со статическим кодом новая ссылка означает новое полотно. Динамический QR-код оставляет полотно прежним и меняет страницу назначения. Если стенд ездит по выставкам, страницу подменяют под каждое событие, а по времени и городу сканов видно, где он сработал.

Типичные ошибки

Важный текст и код в нижней зоне макета, которую прячет кассета.
Глянцевое полотно под прожекторами: код есть, а камера видит блик.
Код без подписи. Рядом пишут, что внутри: «Каталог и контакты».
Страница под кодом не рассчитана на смартфон или закрыта авторизацией.

Частые вопросы

Что такое ролл-ап простыми словами?

Сворачиваемый рекламный стенд: на полу кассета, из неё вытягивается печатное полотно и цепляется за мачту. Сложили — полотно вернулось в кассету, и стенд лежит в чехле. Его берут на выставки, конференции и презентации, потому что он быстро собирается и помещается в багажник.

Какие размеры ролл-апа стандартные?

Чаще всего называют ширины 85, 100, 120 и 150 см при высоте около двух метров. Но «85×200» — видимая часть, а печатная область обычно больше: у одного производителя 85×215 см. Размер макета и запас под кассету уточняйте в шаблоне типографии, а не по названию модели.

Чем ролл-ап отличается от штендера?

Местом и конструкцией. Штендер стоит на улице у входа, складывается рамой «домиком» и рассчитан на пешеходный поток. Ролл-ап рассчитан в первую очередь на помещение, он выше и в сложенном виде компактнее, потому что полотно наматывается в кассету. Для кода это значит разные дистанции чтения.

Можно ли поменять полотно?

Зависит от модели. У стоек с отдельным полотном печатную часть заказывают заново, а кассета и мачта остаются. Перед покупкой уточните у продавца, меняется ли полотно и какой шаблон нужен. Если же на полотне напечатан статический код, при смене страницы придётся заказывать новую печать целиком.

Какого размера делать QR-код на ролл-апе?

Считать нужно от дистанции сканирования, а не от размера стенда: расстояние делят на десять, получается минимальная сторона кода. Чем дальше стоит человек, тем крупнее нужен код. Перед печатью проверяют макет тестовым сканированием с реальной дистанции.

Ролл-ап — мобильный баннерный стенд: устройство, размеры и QR-код