GRP в рекламе — что это, как считается и чем отличается от TRP

Определение

GRP (Gross Rating Point) — суммарный рейтинг рекламной кампании: сумма рейтингов всех выходов ролика или всех показов носителя за период. Единица измерения — рейтинговый пункт. Рейтинг одного выхода показывает, какая доля исследуемой аудитории увидела событие; GRP складывает такие доли. Mediascope, измеритель телеаудитории в России, в своём глоссарии определяет GRP как сумму рейтингов роликов в рекламной кампании.

Показатель отвечает на вопрос «сколько рекламного давления получила аудитория», а не «сколько людей увидело рекламу». Поэтому GRP бывает и 25, и 300: один зритель встречает ролик несколько раз, и каждый контакт добавляет пункты. TRP (Target Rating Point) считается так же, но по целевой группе, например «женщины 25–44», а не по всему населению.

Как считается GRP и TRP

Есть два способа, и результат у них один.

1. Через рейтинги. Сложите рейтинги всех выходов. Ролик вышел 10 раз, рейтинг каждого выхода 2,5 — GRP равен 25.
2. Через охват и частоту. GRP = охват (%) × средняя частота. Охват 20% и частота 1,25 дают те же 25. Так считают, когда выходов много или размещение идёт в интернете.

Два правила. Рейтинги складывают только внутри одной аудитории и одного периода: GRP по всему населению и TRP по группе «женщины 25–44» стоят на разных базах. И CPP честно сравнивает предложения только при одинаковой аудитории. Чем охват отличается от OTS, разобрано в термине OTS.

Где считают GRP: телевидение, наружная реклама, интернет

Телевидение. Рейтинги телеканалов в России измеряет Mediascope в исследовании TV Index. В его глоссарии рейтинг — среднее число людей, смотревших канал или эфирное событие, в процентах от численности исследуемой аудитории. Рейтинг считают по каждому эфирному событию, в том числе по выходу ролика, поэтому ТВ-GRP собирается из рейтингов конкретных выходов.

Наружная реклама. GRP наружной рекламы расчётный: он опирается на оценку контактов с конструкцией (OTS), а не на фиксацию самого просмотра. Контакты делят на численность населения и умножают на 100. Щит набрал 7 000 контактов за месяц в городе на 350 000 жителей: 7 000 / 350 000 × 100 = 2 пункта. Методика зависит от поставщика данных: в 2017 году НАВК создала комитет по медиаизмерениям наружной рекламы, среди его задач — методика федерального GRP. Расчёты ведут специализированные компании: в мае 2024 года Admetrix посчитал OTS и GRP для всего инвентаря группы Russ в Московской области. Просите у продавца носителей методику: какой трафик, какая база населения, какой период.

Интернет. Охват и частоту выдают рекламные системы, и GRP считают как охват × частота. Сравнивать его с ТВ-GRP осторожно: на данные влияют разные устройства одного человека и блокировщики рекламы.

GRP и QR-код: чего показатель не измеряет

GRP заканчивается там, где начинается реакция. Он не знает, сколько зрителей взяли телефон, и не отличит сильный ролик от слабого при равных пунктах. Эту часть закрывает QR-код: отдельный код на канал или носитель показывает, где реклама вызвала действие.

Рядом с ценой пункта удобно держать цену скана. Условный пример: 40 TRP стоили 120 000 ₽, в часы выходов пришло 96 сканов сверх обычного фона. Цена пункта — 3 000 ₽, цена скана — 1 250 ₽. Две кампании с одинаковым CPP могут отличаться по цене скана вдвое, если у одной ролик заметнее, а код висит дольше. Как отделить сканы от эфира и от фона, показано в статье про QR-код в телерекламе.

Дальше цепочка идёт к деньгам: сканы, заявки, продажи. Окупаемость считают через ROMI, а привязку заявки к носителю описывает офлайн-атрибуция.

Частые вопросы