Pantone (пантон) — плашечный цвет и что он значит для QR-кода

Определение

Pantone, по-русски «пантон», — американская система нумерованных цветов, по которой печатают фирменные оттенки: логотипы, упаковку, стаканы. Каждый цвет — готовая краска, смешанная по рецептуре из каталога. Типография не набирает её из голубой, пурпурной, жёлтой и чёрной, а печатает отдельной краской за один прогон. Такой цвет называют плашечным, по-английски spot color: плашка — сплошная заливка без растра. Запрос «печать пантонами» означает именно это.

История короткая. Pantone выросла из типографии братьев Мервина и Джесси Левин, которая работала с 1950-х. Лоуренс Герберт пришёл туда в 1956 году специалистом по подбору цвета и стал вести прибыльное подразделение красок и печати, а позже выкупил у братьев технологические активы компании за 50 000 долларов и назвал их Pantone. Сегодня в каталоге Formula Guide больше двух тысяч цветов.

Обозначение читают так: «Pantone 185 C» — номер и буква бумаги. C — мелованная, Coated, U — немелованная, Uncoated, M — матовая, Matte. Рецептура краски одна, а выглядит она на разных бумагах по-разному, поэтому в заказе номер всегда указывают вместе с буквой.

Плашка против смесевого CMYK

CMYK печатается растром: четыре краски, мелкие точки, глаз складывает их в цвет. Плашка — один слой одной краски, и растр в нём не участвует. Выигрыш в стабильности: фирменный цвет повторяется на разных машинах, тиражах и в разных типографиях, поэтому плашки и прописывают в брендбуках. Часть красок — металлики и флуоресцентные — собрать из CMYK вообще нельзя. Для остальных каталог Pantone Color Bridge показывает рядом с плашкой ближайший CMYK-эквивалент; в обозначениях это суффиксы CP и UP. Как устроен сам CMYK и почему он не передаёт пастельные оттенки, разобрано в термине про CMYK и в статье про цветной QR-код.

У плашки есть цена. Каждая плашечная краска — это отдельная форма, лишний прогон или лишняя секция машины, поэтому с каждым цветом растут стоимость тиража и риск ошибок. Системы-аналоги тоже существуют: HKS в Германии, Toyo и DIC в Японии, но библиотека одной системы не переводится в другую один в один.

Pantone и QR-код: что проверить до печати

Главная проверка — контраст в красном свете. Кассовые и складские сканеры светят красным лучом и судят о цвете по тому, сколько красного света он отражает. Красный, оранжевый и жёлтый отражают его слишком много: модуль такого цвета сканер видит почти белым. Телефон читает код при обычном освещении, а не красным лучом, но и для QR советуют тёмные модули на светлом фоне, без красного и оранжевого в роли тёмного. Проверять надо тем устройством, которое будет читать код в реальной жизни.

• Для модулей берут тёмные цвета: чёрный, тёмно-синий, тёмно-зелёный, фиолетовый. Красный, оранжевый и жёлтый годятся для фона, а не для кода. Красноватый коричневый — рискованный выбор: проверяйте оттиск сканером.
• Грубая проверка: посмотрите на оттиск через красный светофильтр. Модули должны выглядеть тёмными, а подложка — светлой. Она не заменяет проверку сканером и верификатором.
• Металлические краски дают блик, поэтому для модулей и подложки их не рекомендуют.
• Цвет модулей — одна плашка вместо смеси: тогда приводка красок перестаёт влиять на форму кода.
• Пороги контраста и классы качества собраны в термине про контраст QR-кода; цветной модуль проверяют верификатором, а не глазом.

Частые вопросы