Буктрейлер — короткий видеоролик о книге: виды, длина и где показывать

Определение

Буктрейлер — короткий видеоролик, который в свободной форме рассказывает о книге и, как кинотрейлер, держит внимание: показывает сюжет, настроение или главную мысль и подводит к одному действию — взять книгу в руки. Хронометраж обычно не превышает трёх минут, а готовый ролик лежит на видеохостинге.

Жанр старше интернет-видео. Первые буктрейлеры были слайд-шоу из иллюстраций с подписями или закадровым комментарием; к ранним роликам английская Википедия относит ролик по роману Джона Фарриса «Wildwood», вышедшему в 1986 году. Массовым формат стал, когда видео научились выкладывать в сеть. В России, по русской Википедии, буктрейлеры появились около 2010 года, и с тех пор их заказывают для новинок издательства.

Виды буктрейлеров

Ролики делят по двум признакам: как книгу превращают в картинку и что именно хотят сказать.

• Игровой — мини-фильм по книге.
• Неигровой — слайды с цитатами, иллюстрациями, фотографиями и разворотами книги.
• Анимационный — мультфильм по книге.

По содержанию выделяют повествовательные ролики (дают основу сюжета), атмосферные (передают настроение и ожидаемые эмоции читателя) и концептуальные (доносят ключевые идеи текста). Для библиотеки и школы самый посильный вариант — неигровой: актёры и съёмочная группа не нужны, достаточно слайдов, музыки, титров или закадрового голоса.

Чем буктрейлер отличается от аннотации и рецензии

Аннотация — сухой текст в каталоге. Рецензия или видеоотзыв — мнение читателя с оценкой, иногда с критикой. Буктрейлер — рекламный жанр: он не пересказывает книгу целиком, не выдаёт финал и не ставит оценок, а продаёт желание открыть первую страницу. Поэтому и длина у него короче, и текст в кадре почти не нужен.

Кто делает и где показывают

Издатели и авторы снимают ролики к новинкам: нужно, чтобы о книге узнали до того, как она уйдёт с первой полки магазина. Библиотеки делают их, чтобы пригласить читателя к книге из фонда, в том числе к классике. Третья группа — школы и студенты: буктрейлер делают как творческое задание по литературе. Есть и конкурсы буктрейлеров, условия у них жёсткие: по русской Википедии, во Всероссийском конкурсе буктрейлеров принимали ролики не длиннее двух минут.

Площадки — видеохостинги и соцсети: YouTube, ВК Видео, RuTube, страница библиотеки. В зале ролик крутят на мониторе у стеллажа, а на книжной выставке к нему отправляют код у обложки; как это собрать, показано в статье про книжную выставку в библиотеке.

Как сделать буктрейлер: пять шагов

1. Сформулируйте задачу одной фразой: что зритель должен сделать после ролика — взять книгу, записаться в библиотеку, прийти на встречу с автором.
2. Выберите книгу и посмотрите два-три готовых примера, чтобы не повторять чужой ход.
3. Распишите раскадровку: что видно в каждом кадре, что звучит, какая фраза на экране.
4. Соберите материал и смонтируйте: иллюстрации, фото, фрагменты видео, музыка, титры или голос. Музыка и картинки — чужие права: берите материалы со свободной лицензией или с разрешением правообладателя.
5. Покажите ролик небольшой группе людей до публикации: не поняли сюжет, пропустили титр — доделывайте, пока ролик не на хостинге.

Буктрейлер и QR-код

Видео в печатном носителе не живёт, поэтому закладку, афишу или карточку у книги подключают к ролику кодом. Какой хостинг выбрать и как загрузить файл, разобрано в материале про QR-код для видео; здесь важна другая сторона — что именно печатают на бумаге.

Адрес ролика может поменяться раньше, чем разойдётся тираж закладок: ролик переснимают, переносят на другую площадку, меняют название канала. Статический код при этом нужно перепечатывать, а динамический QR-код позволяет сменить адрес назначения без новой печати и считает сканы. Если дать каждой книге свой код, по статистике видно, к каким роликам обращаются.

У книги уже есть штрихкод, но он не заменяет код ролика: ISBN в виде штрихкода нужен кассе и каталогу, он идентифицирует издание и никуда не ведёт.

Частые вопросы