Цифровая наружная реклама (DOOH)
DOOH (Digital Out-of-Home) — цифровая наружная реклама на электронных экранах и медиафасадах, где контент и QR-код меняются по расписанию, погоде или геотаргетингу.
Определение DOOH
DOOH (Digital Out-of-Home) — сегмент наружной рекламы, где вместо статичного баннера используется электронный экран: медиафасад, диджитал-сити-борд, LED-панель в ТЦ, монитор на кассе или в лифте. Контент транслируется и меняется удалённо за секунды. По оценкам АКАР, доля digital в структуре наружной рекламы в России уже превышает треть бюджетов сегмента и растёт быстрее классических щитов.
Как работает DOOH
Экран подключён к CMS-платформе. Рекламодатель загружает ролик или кадр, задаёт расписание показов — по времени суток, погоде, трафику. Часть инвентаря продаётся программатик-закупкой: аукцион идёт в реальном времени, только вместо баннера на сайте — секунды эфира на конкретном экране. Так можно показывать разный креатив утром и вечером или включать рекламу зонта только в дождь.
QR-код на экране — тоже динамический элемент: ссылку под ним меняют без переделки макета, утром на доставку кофе, вечером — на бронь столика. Через динамический QR-код рекламодатель видит сканирования по экрану и часу показа, а не только охват по GRP.
Форматы и связанные концепции
К DOOH относят медиафасады, экраны в метро и на остановках, диджитал-сити-форматы, панели в лифтах и на АЗС, сети мониторов в ретейле. Ключевая метрика — dwell time, время в зоне видимости экрана: у эскалатора оно короче, чем в очереди на кассе, и это влияет на длительность ролика и размер QR. Для сбора трафика с DOOH удобен генератор QR-кодов с аналитикой сканирований.
Частые вопросы
Чем DOOH отличается от обычной наружной рекламы?
Обычная OOH — печатный баннер, зафиксированный до конца оплаченного периода. DOOH — экран, где контент меняется программно: по расписанию, погоде, времени суток или через аукцион. Смена креатива занимает минуты вместо перепечатки и монтажа заново.
Можно ли сканировать QR с движущегося DOOH-экрана?
Технически да, но эффективность ниже: камере смартфона нужна секунда-две фокусировки, а ролик обычно идёт 6–15 секунд. Лучше держат QR статичные кадры на паузе цикла или экраны в зонах с высоким dwell time — очередь, лифт, зал ожидания.
Какой QR-код лучше использовать на DOOH — статический или динамический?
Динамический: он позволяет менять целевую ссылку под разные ролики без замены макета и собирает статистику сканирований по локации и времени показа. Статический код на цифровом экране теряет главное преимущество формата — гибкость.
Как измеряют эффективность DOOH-рекламы?
Основные метрики — OTS (opportunity to see, число потенциальных контактов), dwell time и сканирования QR-кода. Часть операторов подключает камеры с анонимной аналитикой аудитории без распознавания личности.