Дорхенгер: что это, размер, цена и QR-код

Определение

Дорхенгер (от английского door hanger, «подвес на дверь»; пишут также «дорхангер» и «хенгер») — рекламная карточка с отверстием и прорезью, которую надевают на дверную ручку. Конструкция простая: картон, две стороны, на одной оффер, на другой контакты. Карточку не нужно просовывать под дверь или в ящик: она висит там, где человек всё равно возьмётся за ручку.

Известнее всего дорхенгер по гостиницам: на одной стороне «Не беспокоить», на другой «Уберите номер». В рекламе тот же формат работает для локальных услуг: доставки, клининга, ремонта, интернет-провайдеров, а управляющие организации вешают такие карточки с уведомлениями о плановом отключении воды или собрании жильцов.

Чем отличается от листовки и POSM

Листовка в ящик. Её видит владелец ящика, и она лежит среди квитанций. Дорхенгер видит каждый, кто выходит из квартиры, и он не смешивается с рекламной почтой.
POSM. POS-материалы стоят внутри точки продаж, у полки или кассы, и переключают покупателя на конкретный товар. Дорхенгер идёт к человеку домой: точки продаж рядом нет, поэтому весь оффер и способ связи должны уместиться на карточке.

Работает он там, где клиент живёт рядом с исполнителем: курьер, мастер и бригада приезжают в радиусе нескольких улиц. Для интернет-магазина с доставкой на всю страну формат бессмыслен.

Правила дома. Раскладка по подъездам идёт через двери, а они у каждого дома свои: закрытый подъезд без жильца не пройти, в части домов за порядком следят консьерж или совет. Договоритесь с управляющей организацией или ТСЖ до раздачи, а не после жалобы жильца; если дом против, берите другой носитель.

Конструкция, материал и цена

Цифры ниже взяты из калькулятора одной онлайн-типографии, цены на октябрь 2026 года; у другой типографии они будут отличаться, сверяйте перед заказом.

Параметр	Значение
Формат по умолчанию	80×200 мм
Материал	мелованный картон 270 г/м²
Печать	полный цвет с двух сторон (4+4)
Резка	малые тиражи — режущий плоттер, крупные — вырубка на тигельном прессе
100 штук без резки	2 490 ₽ (24,90 ₽ за штуку)
1 000 штук без резки	10 720 ₽ (10,72 ₽ за штуку)
5 000 штук без резки	28 865 ₽ (5,77 ₽ за штуку)

Цены в таблице даны без резки, а у дорхенгера отверстие и прорезь как раз вырезают: калькулятор считает резку и биговку отдельной опцией. Для 100 штук с ней он показывает 6 559 ₽ (65,59 ₽ за штуку). Отверстие и прорезь рассчитывают под ручку: вырежьте макет из бумаги и проверьте на реальной двери. Фон, который доходит до края карточки, нужно вывести за линию реза: для цифровой типографской печати хватает 3 мм, подробнее в термине про вылеты (bleed).

QR-код на дорхенгере

Карточку снимают с ручки и держат в руке, то есть сканируют с 20–30 см. По правилу 10:1 сторона кода должна быть не меньше 3 см, на формате 80×200 мм удобно 3,5–4 см. Ставьте код в нижнюю часть, подальше от отверстия и прорези, чтобы вырез не прорезал модули.

Подпись рядом с кодом. Квадрат без объяснения превращается в загадку: напишите, что человек получит и что сделать. Короткие призывы разобраны в термине про CTA рядом с QR-кодом.
Телефон дублируйте цифрами. Кто-то не захочет сканировать, а кто-то стоит в подъезде без связи.
Отдельный код на дом. Один динамический QR на каждый дом или подъезд, все ведут на общую страницу оффера, а сканы считаются раздельно. Механика с адресами описана в статье про рекламу в лифтах, для карточек она та же: на обороте стопки подпишите адрес.
Привязка к заказу. Сканы показывают интерес, а заказы связывает с носителем офлайн-атрибуция: например, промокод с номером дома.

Ограничение: скан фиксирует только тех, кто взял телефон в руки. По сканам видно дом, но не квартиру и не человека. Каждая партия карточек с новым кодом — отдельный тираж или печать с переменными данными; динамический код оставляет возможность сменить страницу после печати, не снимая карточки с дверей.

Частые вопросы

Какой размер дорхенгера выбрать?

В калькуляторе одной онлайн-типографии по умолчанию стоит формат 80×200 мм, но размер подбирают под ручку и макет. Измерьте ручку, вырежьте из бумаги карточку с прорезью и повесьте на дверь, и только после этого отправляйте макет в печать.

Сколько стоит печать дорхенгеров?

По одному из калькуляторов на октябрь 2026 года, без резки: 100 штук — 2 490 рублей, 1 000 штук — 10 720, 5 000 штук — 28 865. Отверстие и прорезь оплачиваются отдельно: на 100 штук с резкой и биговкой калькулятор показывает 6 559 рублей. Раздача в цену не входит: курьера или промоутера заложите в смету отдельно.

Чем дорхенгер лучше листовки?

Его труднее выбросить вместе с рекламной почтой: карточка висит на двери, и жилец берёт её в руки. Зато листовка стоит дешевле и проходит там, где в подъезд не попасть: её кладут в ящик. Выбирайте по задаче: оффер для соседних домов, которые вы обходите сами, подходит дорхенгеру; массовая раздача без доступа в подъезды — листовке.

Можно ли раскладывать дорхенгеры без согласия управляющей организации?

Правила у каждого дома свои, и общего ответа нет. Закрытые подъезды без жильца не пройти, в части домов рекламу у дверей не любят. Спросите управляющую организацию или ТСЖ до раздачи, уточните, что допустимо в подъездах, и учтите отказ. Если дом против, не обходите запрет: используйте листовку или раздачу у входа по согласованию.

Как понять, что дорхенгер сработал?

Сделайте отдельный QR на каждый дом и через две недели сравните сканы на 100 квартир. Если на карточке стоит промокод с номером дома, добавьте заказы по нему. Один общий код покажет только сумму и не объяснит, какие дома стоит повторить, а какие пропустить.

Дорхенгер: что это, из чего делают и как считать отклик по QR-коду