Тепловая карта сканирований QR
Тепловая карта сканирований QR — геовизуализация, на которой плотность сканирований кода отображается цветовым градиентом по локациям: горячие зоны (много сканов) — красным, холодные — синим.
Что такое тепловая карта сканирований QR
Тепловая карта QR — геовизуализация, которая показывает, откуда физически сканируют конкретный код. Каждое сканирование получает координаты по IP-адресу и ложится точкой на карту. Чем больше сканов в районе — тем «горячее» зона. Это буквальный ответ на вопрос: «Где мой QR-код работает?» Разместили баннер в трёх городах — сразу видно, какой из них отдаёт трафик, а какой стоит впустую.
Строится только на базе динамических QR-кодов: статический код не проходит через сервер и не оставляет следов о местоположении сканирующего.
Как строится карта
Пользователь сканирует QR → сервис фиксирует IP → IP преобразуется в координаты через геобазы (MaxMind GeoIP2) с точностью до города или района. Точки агрегируются по сетке 500 м – 1 км. Точность — ±5–20 км: достаточно для сравнения районов, но не улиц. Для точного сопоставления «носитель → скан» в UTM-метку добавляют идентификатор места (utm_content=banner_tverskaya).
Что это даёт бизнесу
Главная ценность — сравнение точек размещения:
- Федеральная кампания. Карта покажет 2–3 «горячих» города — туда направляют бюджет.
- Тест форматов. Баннер 3×6 м против листовок: разные UTM, разные зоны — объективное сравнение.
- Диагностика мёртвых носителей. Нулевая активность при нормальном трафике рядом — носитель повреждён или неудачно расположен.
- Неожиданные горячие точки. Очаг вне медиаплана — шаринг в локальном чате или партнёры, потенциальная новая точка роста.
В связке с Conversion Rate карта показывает не просто «где сканируют», но «где сканируют и покупают» — основа для офлайн-атрибуции.
Частые вопросы
Карта покажет точный адрес баннера?
Нет — только, где был телефон в момент скана. Для офлайн-носителей это совпадает с местом баннера, но если QR расшарили в мессенджере, скан придёт из другого города. Разделить физические и шаринговые сканы помогает UTM с идентификатором носителя.
Нужно несколько QR-кодов для сравнения локаций?
Нет. Один динамический QR с разными UTM-метками (utm_content) на каждый носитель даст раздельную статистику в аналитике. Отдельные коды удобны, если ваш сервис строит тепловую карту именно по коду, а не по UTM-параметрам.
Как карта помогает спланировать следующую кампанию?
Наложите карту сканирований на карту торговых точек. Горячие зоны с высоким Conversion Rate — кандидаты на увеличение присутствия. Холодные — проверьте носитель: возможно, он повреждён или расположен вне потока.
Нарушает ли сбор геоданных по IP закон о персданных?
Геолокация на уровне города — агрегированные данные без привязки к личности. Большинство QR-сервисов хранят именно так. Политика конфиденциальности должна упоминать сбор технических данных сессий. GPS-координаты через браузер требуют явного согласия пользователя.
Работает ли тепловая карта для онлайн-рекламы?
Да. Для баннерной или таргетированной рекламы карта покажет географию аудитории, которая кликает — полезно понять, в каких регионах посыл работает. Для офлайна карта ценнее: корреляция между локацией носителя и локацией скана прямая.