GA4 Events (события)

Что такое GA4 Events

Google Analytics 4 — это платформа, полностью построенная на модели событий. В отличие от Universal Analytics (который работал до июля 2023 года), GA4 не считает «просмотры страниц» основной метрикой. Всё — от скроллинга до клика по кнопке и факта сканирования QR — это событие (event) с именем и параметрами.

Структура любого события: event_name + до 25 параметров (event_params). Например, событие qr_scanned с параметрами qr_id, campaign, location. Всего на одну GA4 property допускается 500 уникальных имён событий.

Связь с Google Analytics для QR: именно события — тот механизм, через который фиксируются переходы с QR-кодов и последующие конверсии на сайте.

Типы событий в GA4

GA4 делит события на четыре уровня.

• Автоматические (Automatically collected): собираются без какой-либо настройки. Включают page_view, first_visit, session_start, user_engagement. Именно session_start удобно использовать как триггер для создания события qr_scanned на основе условия utm_source содержит «qr».
• Enhanced measurement: включаются в настройках потока данных. Сюда входят scroll, click, file_download, video_start, form_submit.
• Recommended events: Google предлагает стандартизированные имена для типовых сценариев — purchase, sign_up, add_to_cart, generate_lead. Если называть события по этой схеме, GA4 автоматически строит по ним усиленные отчёты.
• Custom events: произвольные события, которые разработчик отправляет через gtag() или GTM. Для QR-аналитики здесь живёт qr_scanned.

Настройка qr_scanned для QR-кампаний

Есть два способа зафиксировать факт сканирования QR как отдельное событие в GA4.

Способ 1 — через gtag напрямую. На посадочной странице, куда ведёт QR, добавьте в JS:

gtag('event', 'qr_scanned', {
  qr_id: 'card-2026',
  campaign: 'spring_menu',
  location: 'table_4'
});

Этот код запускается при загрузке страницы. Параметры qr_id, campaign, location — произвольные, их вы придумываете сами. В GA4 они появятся в разделе «Вовлечённость → События» и станут доступны для сегментации.

Способ 2 — через GA4 Admin без кода. Зайдите: «Администратор → События → Создать событие». Условие: event_name = session_start + utm_source содержит «qr». GA4 создаст новое событие qr_scanned автоматически для каждой сессии с QR-источником — без правок кода.

Второй вариант проще, но менее гибкий: он не позволяет передавать кастомные параметры типа qr_id. Для простого подсчёта сканирований — достаточно. Для детальной аналитики по каждому коду — нужен gtag.

Просматривать события: GA4 → «Engagement / Вовлечённость» → «Events». Чтобы пометить событие как конверсию, нажмите переключатель напротив qr_scanned — тогда оно попадёт в расчёт Conversion Rate.

При работе с динамическими QR-кодами UTM-параметры подставляются автоматически при каждом переходе — вам остаётся только настроить приём события на посадочной странице.

Частые вопросы