Логотип в QR

Что такое логотип в QR-коде

Логотип в QR-коде — брендовое изображение, размещённое поверх центральной части кода. Это один из самых узнаваемых элементов фирменного QR-дизайна: код с логотипом воспринимается как «наш», а не «чужой» или «непонятный». Крупные бренды — Сбер, Тинькофф, «ВкусВилл», сотни других — давно используют логотип в QR как обязательный элемент коммуникаций.

Технически это возможно благодаря механизму коррекции ошибок Reed-Solomon, заложенному в стандарт QR-кода. Алгоритм записывает избыточные данные: если часть модулей недоступна для чтения (повреждены, закрыты, нечитаемы), декодер восстанавливает информацию из остальных. Логотип — это легализованное «повреждение», которое код умеет переносить, если не превышать лимит.

Правило 20% и выбор ECL

Главное ограничение: логотип должен занимать не более 20% площади QR-кода. При превышении этого порога Reed-Solomon не справляется с восстановлением, и код перестаёт читаться.

Но 20% — это теоретический предел, а не безопасная зона. На практике нужно учитывать дефекты печати, грязь, неидеальное освещение при сканировании. Стандарт устанавливает четыре уровня коррекции ошибок:

Уровень	Восстановление	Запас для логотипа
ECL-L	7%	Нельзя — никакого запаса
ECL-M	15%	Нельзя — запас исчезает с логотипом
ECL-Q	25%	Логотип до 15% — есть запас 10%
ECL-H	30%	Логотип до 20% — запас 10% на дефекты

Правило на практике: при ECL-H логотип занимает 15–20% — код читается надёжно даже при плохой печати. При ECL-Q — ограничьтесь 10–15%. Не используйте ECL-L и ECL-M с логотипом — запаса нет, любая царапина делает код нечитаемым.

Важно: более высокий ECL увеличивает версию кода (количество модулей) и, следовательно, физический размер при том же объёме данных. Для коротких URL через динамический QR это незначительно: редирект-URL обычно 20–30 символов, разница в версии — 1–2 ступени, прирост площади — около 30%. Это приемлемая цена за читаемость с логотипом.

Размер, форма и цвет логотипа

Размер: для QR версии 3 (29×29 модулей) центральная зона ≈ 3×3 модуля — примерно 10% площади. При ECL-H можно занять до 5×5 модулей. На практике: если QR 400×400 пикселей, логотип — не более 80×80 пикселей (20%).

Форма: квадратный или круглый — оба работают. Круглый логотип с белым кольцом-подложкой визуально мягче и меньше «режет» структуру кода. Квадрат с закруглёнными углами — ещё один распространённый вариант. Выбор формы не влияет на читаемость — важна только площадь.

Фон под логотипом: рекомендуется добавить белый круг или квадрат под логотипом, на 10–15% крупнее самого лого. Это создаёт чистую зону вокруг логотипа и улучшает контраст между логотипом и ближайшими модулями.

Цвет: логотип может быть любого цвета — сканер считывает только тёмные модули QR, логотип декодер распознаёт как «повреждённую зону» и восстанавливает по Reed-Solomon. Если логотип тёмный — добавьте белый фон под ним, иначе тёмные пиксели лого сольются с соседними тёмными модулями и запутают декодер.

Тестирование перед тиражом

После добавления логотипа тестирование обязательно — всегда, перед любым тиражом. Правила:

• Тестируйте на минимум 5–7 разных приложениях: стандартная камера iOS, стандартная камера Android, Google Lens, Яндекс Камера, QR-сканер браузера.
• Тестируйте в условиях, близких к реальным: при рассеянном свете, под углом 15–20°, с расстояния «рабочего скана» (20–40 см).
• Если один из сканеров даёт сбой — уменьшите логотип на 10% или поднимите ECL до H.
• Обязательно тестируйте после печати: различие в реальных цветах и контрасте по сравнению с экранным превью бывает значительным.

В QRkoder логотип добавляется в конструкторе QR. При загрузке лого система автоматически устанавливает ECL-H и ограничивает размер 20%. Если хотите уменьшить до 15% для большего запаса — регулируйте ползунком.

Частые вопросы