Ситилайт
Ситилайт — световой рекламный короб формата 1,2×1,8 м на остановках и тротуарах, подсвеченный изнутри, рассчитанный на чтение пешеходом с 1–3 метров.
Определение ситилайта
Ситилайт (от англ. city light — «городской свет») — рекламная конструкция в виде тонкого светового короба со сменным постером внутри, размером 1,2×1,8 м. Короб подсвечен изнутри, поэтому постер одинаково читается днём и ночью. Формат относится к наружной рекламе и стоит на уровне глаз пешехода — на остановках, у метро, вдоль тротуаров.
В отличие от билборда, целящегося в водителей с 50–100 м, ситилайт работает на дистанции 1–3 метра и рассчитан на 3–8 секунд контакта — время ожидания автобуса. Стандарт сложился в России в конце 1990-х.
Как применяется ситилайт
Постер печатают на плёнке backlit — материале с равномерным светопропусканием, иначе подсветка даёт пятна. Замена занимает 10–15 минут: короб открывается сбоку, полотно меняют на раме. Операторы сети (Russ Outdoor, Gallery, Restor) продают размещение блоками по 2 недели.
Аренда борта в Москве на окраине — от 15 000 до 40 000 ₽ за две недели, у метро в пределах ТТК — от 60 000 ₽; в регионах ниже в 3–5 раз. Печать постера — 1 500–3 000 ₽. На ситилайте почти всегда размещают крупный QR-код: пешеход не остановится набирать адрес руками. Важен размер печати QR — код меньше 15×15 см при высоте постера 1,8 м уже не считывается с 1,5 метра.
Формат входит в группу рекламных конструкций наравне с билбордами и суперсайтами, торги на место проводит администрация или уполномоченный оператор.
Связанные концепции
Ситилайт путают с лайтбоксом — тот тоже подсвечен, но меньше и крепится на фасад, а не стоит опорой у тротуара. Digital-версия формата — экран вместо постера — относится к DOOH-рекламе и позволяет менять креатив удалённо. Для аналитики удобен генератор QR-кодов QRkoder с динамической переадресацией: один код ведёт на разные страницы без перепечатки постера.
Частые вопросы
Чем ситилайт отличается от билборда?
Билборд 3×6 м стоит у дороги, читается водителем с 50–100 м на скорости. Ситилайт 1,2×1,8 м стоит у тротуара, рассчитан на пешехода с 1–3 м и контактом до 8 секунд — пока ждёт автобус. Разная аудитория и цена печати постера.
Сколько стоит аренда ситилайта в Москве?
От 15 000 ₽ за две недели на окраине до 60 000 ₽ и выше у метро в пределах ТТК. Цена зависит от оператора сети и района. Печать постера — отдельно, 1 500–3 000 ₽ за экземпляр из backlit-материала.
Можно ли разместить QR-код на ситилайте?
Да, это стандартная практика: короткая дистанция контакта не оставляет времени набирать адрес вручную, а QR считывается камерой за секунду. Код нужен не мельче 15×15 см при высоте постера 1,8 м, с чётким контуром без наложения на подсветку.