Штендер: конструкция, ветровая нагрузка и QR на поле

Что такое штендер

Штендер — выносная напольная конструкция, которую выставляют на тротуар у входа в кафе, салон, аптеку или пункт выдачи. Задача одна: перехватить пешехода за 5–15 метров до двери. От вывески штендер отличается тем, что не крепится к фасаду и каждый вечер заносится внутрь.

Типов три. Складная А-образная рама («раскладушка») — два поля под углом, профиль с клик-защёлками, вкладыш из ПВХ 3 мм или постер под антибликовой линзой. Поворотный штендер на водоналивном основании — поле на стойке, база заливается водой на 15–30 литров. Пилон на бетонной или чугунной пяте 12–25 кг — самый тяжёлый и устойчивый.

Ходовые форматы поля: 50×70, 60×90, 70×100 и 100×150 см. Цены на рынке РФ: А-образная рама 70×100 — 3 500–8 000 ₽, поворотный водоналивной — 6 000–14 000 ₽, сменный постер с ламинацией — 300–800 ₽. Общая логика носителя разобрана в термине рекламная конструкция.

Ветровая нагрузка: почему штендеры ложатся

Скоростной напор считается как q = 0,5·ρ·v², где ρ — плотность воздуха 1,225 кг/м³. При ветре 15 м/с это 138 Па, а с коэффициентом лобового сопротивления плоской пластины 1,2 — 165 Па. Поле 70×100 см (0,7 м²) принимает 116 Н, около 12 кгс. Центр давления на высоте 0,7 м, значит опрокидывающий момент равен 81 Н·м.

Удерживающая сторона: водоналивная база на 20 литров весит 20 кг, полуширина опоры 0,3 м, момент 20 × 9,81 × 0,3 = 59 Н·м. Меньше опрокидывающего — при 15 м/с конструкция ложится, расчётный порог такой сборки около 13 м/с. Выводы простые: заливать базу полностью, брать основание от 30 кг или расширять опору до 0,45 м, а при штормовом предупреждении заносить штендер внутрь.

Правовой статус в России

Развилка — что напечатано на поле. Фирменное наименование, место нахождения и режим работы размещаются по статье 9 закона «О защите прав потребителей» и рекламой не считаются: это подтвердил Пленум ВАС РФ в постановлении №58 от 08.10.2012. Как только появляются цены, акции или сторонние бренды, конструкция попадает под 38-ФЗ «О рекламе».

Статья 19 38-ФЗ требует разрешения органа местного самоуправления и договора с владельцем земли или здания. Установка без разрешения наказывается по статье 14.37 КоАП РФ: должностным лицам 3 000–5 000 ₽, юридическим — от 500 000 до 1 000 000 ₽. Отдельно работают правила благоустройства: в Москве постановление №902-ПП от 25.12.2013 задаёт закрытый перечень допустимых информационных конструкций, и выносные штендеры в него не входят. Место штендера среди прочих уличных носителей — в термине наружная реклама (OOH).

QR-код на штендере: размер, высота, отдача

Пешеход замечает код с 3–5 метров, а сканирует, подойдя на 40–80 см. Проектировать нужно под обе дистанции: символ меньше 80 мм с трёх метров не опознаётся как код. Рабочий диапазон — 100–150 мм по стороне, центр на высоте 100–120 см, то есть в верхней трети поля. Таблицы размера и дистанции печати — в материале размер QR-кода для печати.

Поле работает под открытым небом: нужны матовая антибликовая ламинация (глянец под солнцем выбивает белые модули) и УФ-стойкие чернила — латексная или УФ-печать держит цвет 12–24 месяца, сольвент на бумаге выгорает за сезон. Зимой ПВХ 3 мм при −20 °C хрупок и трескается по углам от удара.

Отдача считается на тысячу контактов. Пешеходный поток 1200 человек в сутки за 30 дней даёт 36 000 контактов; 260 сканирований — это 7,2 скана на 1000 прохожих. При цене конструкции 6 000 ₽ и годовом комплекте постеров 1 600 ₽ носитель обходится в 633 ₽ в месяц, то есть 2,4 ₽ за сканирование.

Соберите код под свой штендер и проверьте его читаемость на нужном размере в генераторе QR-кодов.

Частые вопросы

Нужно ли разрешение на штендер у входа в собственное кафе?

Если на поле только название, профиль и режим работы — это информационная конструкция по статье 9 закона о защите прав потребителей, разрешение не нужно. Появились цены, акции или чужие бренды — по статье 19 38-ФЗ нужны разрешение муниципалитета и договор на место.

Какой размер QR ставить на штендер 70×100 см?

100–150 мм по стороне символа. Меньший код читается с полуметра, но с трёх метров не опознаётся как QR, и человек проходит мимо. Центр кода держите на высоте 100–120 см и добавьте строку с выгодой: «меню и цены», «скидка 15% на первый заказ».

При каком ветре штендер пора заносить?

Для А-образной рамы 70×100 с базой 20 кг расчётный порог опрокидывания — около 13 м/с. Прогноз с порывами от 12 м/с уже повод убрать конструкцию: порыв длится меньше секунды, но момента хватает. Основание 30 кг поднимает порог до 16–17 м/с.

Чем поворотный штендер лучше А-образной рамы?

Поворотный на водоналивной базе разворачивается по ветру и снижает парусность, а поле можно ориентировать вдоль потока пешеходов. А-образная рама дешевле в 1,5–2 раза и складывается плоско, но её угол раскрытия фиксирован и на узком тротуаре она перекрывает проход.

Как отделить сканы со штендера от кодов внутри помещения?

Дать штендеру собственный короткий адрес или отдельное значение utm_content вроде street_board. Тогда видно, сколько людей зашло с улицы и сколько отсканировало код уже за столом. Разница показывает, работает уличный носитель или его закрывает припаркованная машина.