Краудфандинг — что это и какие бывают модели

Определение

Краудфандинг — коллективное финансирование: автор объявляет на онлайн-платформе цель и срок, а множество людей вкладывает небольшие суммы. Платформа публикует страницу проекта, принимает платежи и удерживает комиссию; автор получает деньги и выполняет обещанное. Так собирают на фильм, альбом, настольную игру, издание книги, ремонт библиотеки, реставрацию фасада. Одна из российских площадок — Planeta.ru, она работает по модели вознаграждений.

Модели краудфандинга

Модель	Что получает вкладчик	Правовая рамка
С вознаграждением	Предзаказ, сувенир, участие в проекте, имя в титрах	Правила платформы и условия, которые автор указал на странице
Пожертвование	Ничего материального	Статья 582 ГК РФ: пожертвованием признаётся дарение вещи или права в общеполезных целях
Краудинвестинг	Ценные бумаги, цифровые права или заём	259-ФЗ от 02.08.2019: оператор платформы входит в реестр Банка России

Краудинвестинг — отдельная сущность, он здесь только для границы. По 259-ФЗ физическое лицо, которое не ИП и не квалифицированный инвестор, по общему правилу вправе вложить через все платформы не более 600 тысяч рублей в календарный год (ч. 1–2 ст. 7). Оценка рисков и доходности — вне глоссария.

Платформы выплачивают деньги по-разному; два типичных режима. «Всё или ничего»: цель набрана — автор получает сбор, не набрана — вкладчикам возвращают платежи. Второй: автор забирает всё собранное при любом исходе. Режим выбирают до запуска.

Как проходит кампания

Автор определяет цель, срок и смету: из суммы вычитают комиссию платформы и платёжной системы, возможные налоги и расходы на вознаграждения.
Готовит страницу: описание, видео, уровни вкладов с вознаграждением.
Приводит людей: соцсети, рассылка, афиши, партнёры.
По итогу получает деньги или возвращает их, затем выполняет обещания и отчитывается перед вкладчиками.

Размер комиссии зависит от платформы и меняется, поэтому смотрите его в редакторе проекта и закладывайте в цель до публикации.

Чем отличается от фандрайзинга и целевого сбора

Фандрайзинг — постоянная работа некоммерческой организации по привлечению ресурсов из нескольких источников. Краудфандинг в ней один из каналов: разовая кампания на конкретный проект. Целевой сбор описывает не площадку, а условие: деньги привязаны к задаче и учитываются обособленно. Его проводят и на платформе краудфандинга, и на сайте фонда. Краудсорсинг — другое: там вклад не деньги, а работа или идеи.

QR-код на страницу проекта

Офлайн-материалы — афиша выставки, упаковка, стенд в библиотеке, плакат на мероприятии — должны вести на страницу проекта с кнопкой «Поддержать». QR на афише делает это за одно сканирование. Динамический код удобен после запуска: когда сбор закончен, ту же наклейку переводят на страницу итогов или следующего проекта без перепечатки. Отдельный код на каждый плакат покажет по статистике сканирований, какой из них приводит больше людей. Приём пожертвований по QR на счёт организации разбирает статья про QR-код для пожертвований.

Частые вопросы

Чем краудфандинг отличается от благотворительного сбора?

Целью и обратной связью. Благотворительный сбор — пожертвование без встречного обязательства, деньги идут на уставные цели или помощь. В краудфандинге с вознаграждением вкладчик получает продукт или участие, а автор обязан его выполнить. Граница размывается, когда проект общественный, а вознаграждение символическое.

Что значит «всё или ничего»?

Режим сбора: деньги выплачивают автору, только если к сроку набрана заявленная сумма. Не набрана — платежи возвращаются вкладчикам. Модель защищает людей от проектов, которым не хватило денег на выполнение. Режим, при котором автор забирает собранное при любом исходе, подходит для проектов, где деньги можно потратить по частям.

Краудфандинг и краудинвестинг — одно и то же?

Нет. В краудфандинге вкладчик получает вознаграждение или не получает ничего. В краудинвестинге он вкладывает деньги ради дохода: через ценные бумаги, цифровые права или займы. Такую деятельность регулирует 259-ФЗ, а оператор платформы должен быть в реестре Банка России. Для физических лиц, которые не ИП и не квалифицированные инвесторы, по общему правилу действует лимит 600 тысяч рублей в год.

Можно ли запустить сбор без юридического лица?

Решает платформа: у каждой свои требования к автору, проверка проекта и список допустимых целей. Принимает ли выбранная площадка частных авторов или только организации, узнайте из её правил до запуска. Налоговый режим собранных сумм обсудите с бухгалтером: он зависит от модели и статуса получателя.

Что делать с QR-кодом на плакате, когда сбор закончился?

Статический код останется ссылкой на закрытую страницу, и вкладчик попадёт в тупик. Динамический код можно переключить на страницу итогов, отчёт или новый проект. Поэтому на афишу, которая провисит дольше срока кампании, ставьте динамический вариант.

Краудфандинг: что это, модели сбора и как вести людей на страницу проекта